京東618年中全民購(gòu)物節(jié)高潮期于6月18日0點(diǎn)正式開啟,各路吃貨大顯身手,熬夜下單絕不含糊。
7664噸生鮮產(chǎn)品,訂單量同比增長(zhǎng)近400%,是此次全民購(gòu)物節(jié)期間京東生鮮交出的成績(jī)單。其中,海鮮水產(chǎn)最受歡迎,女性消費(fèi)力大放異彩,國(guó)貨升級(jí)、渠道下沉的走勢(shì)明顯等,在這份成績(jī)單上尤為突出。
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2017-12-2814:32
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯京東618年中全民購(gòu)物節(jié)高潮期于6月18日0點(diǎn)正式開啟,各路吃貨大顯身手,熬夜下單絕不含糊。
7664噸生鮮產(chǎn)品,訂單量同比增長(zhǎng)近400%,是此次全民購(gòu)物節(jié)期間京東生鮮交出的成績(jī)單。其中,海鮮水產(chǎn)最受歡迎,女性消費(fèi)力大放異彩,國(guó)貨升級(jí)、渠道下沉的走勢(shì)明顯等,在這份成績(jī)單上尤為突出。
01
增加新入口,總計(jì)賣出7664噸生鮮產(chǎn)品
京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,在6月18日0點(diǎn)-2點(diǎn),2小時(shí)內(nèi),京東生鮮銷量同比增長(zhǎng)747%,共計(jì)賣出200噸生鮮產(chǎn)品,相當(dāng)于4架大型貨運(yùn)飛機(jī)的滿載載重;與此同時(shí),截止早上8點(diǎn),京東生鮮的訂單量已經(jīng)超過去年618全天。
截止到10點(diǎn),京東生鮮自營(yíng)訂單銷售額同比增長(zhǎng)970%。其中,女性消費(fèi)者比較喜愛的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產(chǎn)品銷量增幅明顯,自營(yíng)果蔬品類同比增長(zhǎng)2000%,自營(yíng)冷飲凍食同比增長(zhǎng)1200%。
而在618整體活動(dòng)期間(6月1日0:00-6月18日24:00),總計(jì)賣出7664噸生鮮產(chǎn)品,生鮮訂單量同比增長(zhǎng)近400%,國(guó)產(chǎn)生鮮訂單量同比增長(zhǎng)543%;站外新增用戶中,女性用戶占比超60%。
據(jù)京東方面負(fù)責(zé)任介紹,與往年相比,智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入,也讓消費(fèi)者可以從更豐富的場(chǎng)景和終端搶購(gòu)商品。數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者利用智能冰箱購(gòu)買的商品中,70%銷量是生鮮產(chǎn)品。此外,618購(gòu)物季期間,用戶購(gòu)買很多品類商品的客單價(jià)都略高于平日,配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。
02
海鮮水產(chǎn)最受歡迎,蝦類銷量同比增長(zhǎng)2000%
從后臺(tái)下單來看,海鮮水產(chǎn)類產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛,京東生鮮蝦類產(chǎn)品銷量同比2016年618增長(zhǎng)2000%。
與此同時(shí),健康食材也備受消費(fèi)者青睞,如:脂肪含量較低的雞肉類產(chǎn)品、蛋類產(chǎn)品銷量位列二、三,雞肉產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1582%,蛋類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1408%。
銷售爆品中,國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。國(guó)聯(lián)冷凍翡翠生蝦仁拔得頭籌,同比去年618,銷量增長(zhǎng)3570%;正大食品的雞腿塊也受到了廣大吃貨的喜愛,銷量同比增長(zhǎng)2987%。進(jìn)口食材表現(xiàn)同樣亮眼,大洋世家阿根廷紅蝦銷量同比增長(zhǎng)1305%。
小龍蝦成為京東生鮮618前8小時(shí)的爆品之王,5分鐘內(nèi),同一品牌、同一規(guī)格的小龍蝦就賣出45萬只。
03
品牌集中化趨勢(shì)明顯,國(guó)貨升級(jí),渠道下沉
618京東生鮮自營(yíng)銷售數(shù)據(jù)顯示,10%的品牌占據(jù)了近80%的銷量,可見生鮮電商行業(yè)也呈現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。
此次618國(guó)產(chǎn)品牌備受消費(fèi)者青睞,八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島、優(yōu)選100(京東生鮮自營(yíng)精選)等國(guó)產(chǎn)品牌名列前茅。其中,恒都的牛腱子(1000g裝)在618期間的銷量占自營(yíng)牛腱子總銷量的近60%。
據(jù)了解,今年年初,京東生鮮“遍尋天下鮮”與科爾沁牛肉、德清源雞蛋、興城多寶魚等多個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌戰(zhàn)略合作,全面提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)生鮮的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度,全面推廣中國(guó)品牌。
除了推動(dòng)國(guó)貨升級(jí),京東生鮮也著眼于低線城市?,q春、延吉、吉林、長(zhǎng)春、鄭州、泉州、蘭州一帶一路沿線城市及地區(qū)的生鮮產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)746%。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《“吃出來的中國(guó)年”——生鮮年貨電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示,4-6線城市生鮮消費(fèi)額環(huán)比增長(zhǎng)超過北上廣。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,生鮮電商渠道下沉的趨勢(shì)也開始突顯。
04
自建物流+眾包平臺(tái),多重助力
據(jù)了解,截至目前,京東生鮮在全國(guó)已建立11個(gè)生鮮冷庫,全面覆蓋四個(gè)溫區(qū),并可進(jìn)行24小時(shí)全溫層溫濕度監(jiān)控。憑借其強(qiáng)大的自建冷鏈物流體系,標(biāo)準(zhǔn)化的配送流程,實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品在產(chǎn)地運(yùn)輸、干線運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、終端配送四大環(huán)節(jié)全程冷鏈無縫銜接。
此外,為確保生鮮產(chǎn)品的品質(zhì),京東先后成立生鮮快檢實(shí)驗(yàn)室、品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟,并推出即刻賠、優(yōu)先賠、專屬客服等一系列服務(wù)。
除了自建物流的一貫強(qiáng)勢(shì)外,京東旗下的眾包物流平臺(tái)達(dá)達(dá)在此次電商大狂歡中也發(fā)揮了重要作用。6月18日當(dāng)天,達(dá)達(dá)宣布其當(dāng)日完成訂單量已經(jīng)突破400萬單,刷新了此前由其保持的日單量300萬單的同城速遞行業(yè)紀(jì)錄。據(jù)悉,達(dá)達(dá)現(xiàn)有300多萬名配送員,覆蓋了全國(guó)超過360個(gè)城市,服務(wù)超過80萬商家用戶和3000萬個(gè)人用戶。
同時(shí),在北京、西安和杭州的部分校園里,京東啟用了無人車送快遞。無人車每次可以送5單不超過100公斤的貨物,充滿一次電可以走20公里,有望成為京東配送的有效補(bǔ)充。
來源:南方都市報(bào)、騰訊科技 綜合
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