經(jīng)銷商入股，成為廠家的合伙人，并不是新鮮事兒。多年前，格力電器就曾推行合伙人制并獲得成功，堪稱供應(yīng)鏈合伙人的典范。

具體到冷凍食品行業(yè)，近幾年來(lái)凍品商成為廠家股東的也越來(lái)越多，然而運(yùn)作成功的卻寥寥無(wú)幾。

這里，有幾點(diǎn)問(wèn)題值得我們思考一下：

☉ 凍品商們?cè)敢馊牍墒裁礃拥膹S家?

☉ 廠家選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)有哪些?

☉ 什么樣的廠商股份合作才算成功?

☉ 經(jīng)銷商入股廠家，這種模式有什么好處，風(fēng)險(xiǎn)有哪些?

帶著以上問(wèn)題，我們結(jié)合行業(yè)案例一起來(lái)分析分析!

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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丨案例丨

經(jīng)銷商持股廠家，4年造就行業(yè)黑馬

5月20日，M公司2019年廠商發(fā)展聯(lián)誼會(huì)在福清召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商等，總計(jì)700多人參會(huì)。在同期舉辦的股東大會(huì)上，10名經(jīng)銷商順利成為M公司新股東，這已經(jīng)是該企業(yè)推出的第三輪經(jīng)銷商持股計(jì)劃。在當(dāng)天下午的訂貨會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)打款訂貨突破1.1億元。

這不禁令業(yè)內(nèi)人士好奇：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，這家規(guī)模并不算大、成立時(shí)間也不長(zhǎng)的企業(yè)，到底用什么辦法，能吸引這么多經(jīng)銷商入股，并讓客戶如此踴躍打款訂貨呢?

在探討之前，不妨先簡(jiǎn)單了解一下M公司的發(fā)展歷程與經(jīng)銷商持股的相關(guān)情況：

2015年6月10日，M公司在福清創(chuàng)立。憑借火山石設(shè)備+道地腸，很快打開(kāi)市場(chǎng)。

2017年5月20日，實(shí)現(xiàn)“首屆經(jīng)銷商持股計(jì)劃”;

2018年5月20日，實(shí)現(xiàn)第二輪優(yōu)秀經(jīng)銷商持股和員工持股;

2019年5月20日，實(shí)現(xiàn)第三輪經(jīng)銷商持股。

據(jù)了解，這家從零起步、專注冷凍食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，短短4年間做到年銷售額數(shù)億元。產(chǎn)品也從單一的腸類向速凍米面、火鍋料、燒烤、火鍋食材等多品項(xiàng)全面發(fā)展。即便在其主原料豬肉供應(yīng)和價(jià)格出現(xiàn)巨大波動(dòng)的2018年，依然實(shí)現(xiàn)20%的年增幅。

“M公司是一家平臺(tái)型企業(yè)，經(jīng)銷商股東和我們一起在這個(gè)平臺(tái)上攜手同行，大家的發(fā)展速度都加快了!”M公司董事長(zhǎng)李平(化名)介紹，經(jīng)銷商持股計(jì)劃目前已經(jīng)下沉到地市級(jí)，有的地方甚至到了縣級(jí)市。

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丨廠家丨

吸納經(jīng)銷商股東，融的是資源

作為已經(jīng)推行三輪經(jīng)銷商持股計(jì)劃的企業(yè)，李平認(rèn)為截至目前，公司這一模式運(yùn)作還是比較順利的。

那么，作為廠家，讓經(jīng)銷商成為股東的主要目的是什么?選擇經(jīng)銷商股東的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?再者，廠家憑什么來(lái)吸引經(jīng)銷商入股呢?

“作為廠家，首先得讓經(jīng)銷商賺到錢，做好區(qū)域市場(chǎng)保護(hù)，經(jīng)銷商才會(huì)對(duì)企業(yè)有信心，才愿意入股，與廠家共同成長(zhǎng)?！崩钇奖硎荆拔覀冏非蟮牟皇琴Y金入股，而是資源入股?！?/span>

據(jù)了解，M公司每一輪會(huì)推出10個(gè)經(jīng)銷商持股名額，三輪下來(lái)已有30位經(jīng)銷商簽約持股。這些經(jīng)銷商股東——蘇州寶泰鴻食品有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)國(guó)堯、廣州海美瑞食品有限公司董事長(zhǎng)吳少鋒、南昌新凱嘉食品貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)張小鴻等，基本上都是業(yè)內(nèi)的“風(fēng)云人物”，市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，有著良好的銷售網(wǎng)絡(luò)和資源。

此外，M公司還要求經(jīng)銷商股東必須是業(yè)務(wù)合作伙伴。“只有密切合作的伙伴同心同德，對(duì)接原料、市場(chǎng)和終端等，實(shí)現(xiàn)資源共享，才能把事業(yè)做好?！崩钇秸f(shuō)。

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丨經(jīng)銷商丨

入股廠家，求的是利潤(rùn)和長(zhǎng)久合作

那么，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講，入股廠家的目的是什么?入股之后能獲得哪些收益呢?

泉州易貝貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)張祖祿原本就是M公司的代理商，2017年正式成為其經(jīng)銷商股東。“主要是看好這家企業(yè)的發(fā)展前景，有發(fā)展野心、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和靠譜團(tuán)隊(duì)。”他表示，這個(gè)說(shuō)法并不夸張?！爱a(chǎn)品方面，我們已經(jīng)合作很多年了;其團(tuán)隊(duì)中好幾位成員和我認(rèn)識(shí)都超過(guò)10年了，彼此非常信任?！?/span>

“我們是戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)給廠家提供新品建議。投資后，我們經(jīng)銷商股東可以享受廠家每年的分紅，而且新品優(yōu)先試銷，還有公司未來(lái)發(fā)展紅利?！睆堊娴撜f(shuō)，合作兩年來(lái)，除了在市場(chǎng)上的支持外，自己公司的經(jīng)營(yíng)方面也得到了廠家的指導(dǎo)和支持，視野更寬了?！斑@對(duì)我們經(jīng)銷商公司未來(lái)發(fā)展也會(huì)受益良多!”

另一位M公司的經(jīng)銷商股東則表示，不同于火鍋料、速凍米面等大眾產(chǎn)品，M公司在產(chǎn)品品類方面有一定的差異性，而且價(jià)格梯度利潤(rùn)分配做得不錯(cuò)，讓經(jīng)銷商股東有一定的利潤(rùn)空間，這是自己入股的主要原因。

“經(jīng)銷商入股廠家是雙贏?！蹦喜曅巧藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理鄧根保對(duì)這一模式很是看好，“入股廠家后，你覆蓋的市場(chǎng)廠家會(huì)保護(hù)，也不用擔(dān)心你辛苦開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，代理權(quán)卻被拿走的情況。而且成了股東后肯定要拼命賣貨，銷售額做起來(lái)，對(duì)經(jīng)銷商和廠家都好，這是雙贏?！?/span>

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丨探討丨

適合中小企業(yè)，尋找潛力廠家是關(guān)鍵

據(jù)了解，在冷凍食品行業(yè)，經(jīng)銷商入股的主要為中小廠家。這是為什么?

“大企業(yè)的架構(gòu)已經(jīng)很成熟，渠道不斷下沉，經(jīng)銷商入股除了分走廠家的利潤(rùn)，并沒(méi)有多少好處?！编嚫Ｕf(shuō)，“而中小企業(yè)在市場(chǎng)銷售方面沒(méi)什么資源，借助幾個(gè)大經(jīng)銷商就能很快做開(kāi)市場(chǎng)。比如找5個(gè)經(jīng)銷商入股，每個(gè)經(jīng)銷商一年分?jǐn)傸c(diǎn)銷售任務(wù)，5個(gè)經(jīng)銷商股東的銷售額就能占到這個(gè)廠家全年的一大半業(yè)績(jī)，這樣廠家的壓力就小多了?！?/span>

義烏笑風(fēng)食品商行總經(jīng)理朱旭峰也表示：“大企業(yè)需要的不是經(jīng)銷商的錢，而是資本?！?/span>

據(jù)了解，入股廠家的經(jīng)銷商基本都是多年合作伙伴，且在廠家的年銷售額中占據(jù)著較大比重。“一般都是幾百萬(wàn)到1000萬(wàn)元的投資，我?guī)缀鯖](méi)聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)經(jīng)銷商入股廠家超過(guò)1000萬(wàn)的?！编嚫Ｕf(shuō)，“比如自己一年能銷售兩三千萬(wàn)，本身就有一定的利潤(rùn)，再投入一部分資金入股，即便廠家沒(méi)發(fā)展起來(lái)，也不會(huì)有太大損失，而一旦廠家做起來(lái)了，收益會(huì)很可觀?！?/span>

當(dāng)然，任何事物都有兩面性。經(jīng)銷商入股廠家，風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在。

“最怕廠家運(yùn)作不良，如果出現(xiàn)大的問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)就很大，畢竟我們經(jīng)銷商是拿真金白銀入股的。”一位不愿具名的經(jīng)銷商說(shuō)出自己的擔(dān)憂。

朱旭峰認(rèn)為，能投資入股廠家的基本都是實(shí)力型經(jīng)銷商，能長(zhǎng)久合伙的關(guān)鍵還是在于廠家戰(zhàn)略思維是否清晰，是不是超前，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是不是合理，營(yíng)銷思維怎樣?！爸行∑髽I(yè)中，能做到這些的并不多，所以一定要找準(zhǔn)了‘潛力股’才能投資?！?/span>