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鍋圈試水“速烹菜專賣店”,“肴肴領(lǐng)鮮”能否領(lǐng)先?

2024-07-0909:58

來(lái)源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

冷食君注意到,近日,一家名為“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮速烹菜”的門店,在鄭州市一家菜市場(chǎng)內(nèi)開(kāi)業(yè),一時(shí)間引發(fā)各方關(guān)注。這不是鍋圈第一次開(kāi)店,卻是鍋圈對(duì)于“預(yù)制菜”專賣店的再次嘗試。

從火鍋食材到燒烤食材,再到一日三餐和如今的速烹菜,鍋圈一直走在開(kāi)店的路上,不斷探索新店型。

這次,“肴肴領(lǐng)鮮”能領(lǐng)先么?

冷食傳媒 | 陳利娜

1

鍋圈旗下再開(kāi)新店,專賣速烹菜

最近,冷食君在位于鄭州市管城回族區(qū)金城街與二里崗南街交叉口的一家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)看到,已經(jīng)開(kāi)業(yè)的“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮速烹菜”門店格外顯眼。整個(gè)店面積并不大,目測(cè)不過(guò)十來(lái)平,裝修風(fēng)格也是典型的鍋圈門店風(fēng),主色調(diào)是綠配紅,還有各種明亮的燈箱,讓門店看起來(lái)干凈明亮。

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臨近中午,店內(nèi)兩名工作人員正在有條不紊地忙碌,清洗操作工具,整理各種菜品,時(shí)不時(shí)照顧一下進(jìn)店咨詢的客人。

門口的燈箱赫然羅列著店內(nèi)售賣的品類,涵蓋“家常小炒”、“家宴大菜”、“秘制烤肉”、“煎炸小吃”、“西餐牛排”、“有料火鍋”、“營(yíng)養(yǎng)早餐”七大類,另外還有炒菜用的調(diào)味料及鍋圈精釀啤酒,和各種廚具。

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售賣的菜品有包裝好放在展示柜內(nèi)的諸如筋頭巴腦、胡椒豬肚雞、外婆紅燒肉、川味香辣毛血旺、青花椒烤魚等“家宴大菜”,也有不帶包裝只把價(jià)簽寫在盒子上的辣鹵花生、藤椒魚皮、檸檬脫骨雞爪等各種涼菜,或者調(diào)理好需要回家再加工的各種肉品。


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或許是為了引流的緣故,店門口擺放了新鮮炸制的帶魚、小黃魚、洋蔥圈、小酥肉等炸貨,價(jià)格實(shí)惠。售賣方式也很特別,不是常見(jiàn)的按斤稱,而是半斤起賣,比如小酥肉僅需8.5元/半斤,帶魚和小黃魚的價(jià)格一樣,是9.9元/半斤。

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環(huán)顧店內(nèi)一圈發(fā)現(xiàn),這種半斤起賣的菜品還有很多,比如,宮保雞丁、魚香肉絲、香辣魷魚須等各種家常小炒,還有各種秘制烤肉、煎炸小吃等。店內(nèi)菜品豐富,按六大類每類數(shù)十種來(lái)算,估計(jì)整個(gè)菜品多達(dá)數(shù)百種。

店門口的地面上,貼著“把價(jià)格踩地上,把美味帶回家”、“五分鐘美味上桌”的廣告紙,非常細(xì)節(jié),或許這正是“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮”的初衷,讓消費(fèi)者能夠在幾分鐘之內(nèi)享受到方便、快捷、美味的美食。


2

鍋圈的“紅舞鞋”:開(kāi)店不止,探索不停

雖然“隱匿”在一排排的門店中,對(duì)面就是各種售賣蔬菜的攤位,但在菜市場(chǎng)這種環(huán)境內(nèi),相較其他傳統(tǒng)門店,燈光足夠亮眼的“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮”還是從老遠(yuǎn)處就被一眼看到。

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據(jù)說(shuō)為了進(jìn)一步豐富“一日三餐”的產(chǎn)品場(chǎng)景,鍋圈早在3月份就計(jì)劃推出了“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮”農(nóng)貿(mào)店的新店型。農(nóng)貿(mào)店開(kāi)店地址都選在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),跟鍋圈以往開(kāi)的社區(qū)店不同,這里專賣速凍調(diào)理品、預(yù)制菜品和各種油炸食物,產(chǎn)品百分之八九十不重合。

據(jù)了解,“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮速烹菜”是在全國(guó)范圍內(nèi)同步開(kāi)始的項(xiàng)目,鄭州“金城街菜市場(chǎng)”店是首店,也是直營(yíng)店,店內(nèi)工作人員介紹,鄭州第二家門店地址已經(jīng)確定,店面也將很快開(kāi)起來(lái)。已經(jīng)開(kāi)業(yè)的這家“農(nóng)貿(mào)店”,開(kāi)業(yè)當(dāng)天單日銷售額超過(guò)了三萬(wàn)元,排隊(duì)的人非常多。

盤點(diǎn)這些年鍋圈的開(kāi)店歷程,從2017年開(kāi)出第一家“鍋圈食匯”火鍋食材專賣店,6年達(dá)到萬(wàn)店規(guī)模,鍋圈可謂一路走一路升級(jí),“步步深入”。

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△圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

食材品類擴(kuò)充和升級(jí)之路也很明顯:2017年第一家位于鄭州市金水區(qū)福元路的門店僅限于火鍋食材供應(yīng),之后一年多增加了燒烤品類,店面也調(diào)整為“火鍋燒烤食材”專賣。疫情結(jié)束后,品類再次增加,圍繞“家庭廚房”新增了速凍米面類產(chǎn)品,成為解決家庭一日三餐消費(fèi)的專賣店,今年以來(lái)再轉(zhuǎn)型,定義為“社區(qū)中央廚房”。

此次圍繞“速烹菜”進(jìn)行新一輪探索,實(shí)質(zhì)還是圍繞“家庭消費(fèi)”的菜品做文章,近幾年“預(yù)制菜”的火熱帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展,也被視為發(fā)展空間巨大的新賽道。不過(guò),選在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)開(kāi)“速烹菜”專賣店,鍋圈還是第一次。


3

“肴肴領(lǐng)鮮”,能領(lǐng)先么?

有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng),隨著門店越開(kāi)越多,產(chǎn)品種類越來(lái)越豐富,鍋圈對(duì)于下沉市場(chǎng)的探索也在進(jìn)一步加深,在將體驗(yàn)做深、場(chǎng)景做寬的過(guò)程中,鍋圈通過(guò)數(shù)字化走出了一條區(qū)別于傳統(tǒng)餐飲的路子。這些年關(guān)于“鍋圈”如何“出圈”的討論有很多,社區(qū)經(jīng)濟(jì)、新零售、下沉市場(chǎng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)……都被認(rèn)為是鍋圈迅速崛起不可或缺的因素。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),鍋圈先是敏銳捕捉到餐飲火鍋食材供應(yīng)的痛點(diǎn),然后快速切入,默默醞釀,在后端供應(yīng)鏈和前端門店的匹配磨合上最終自成體系。當(dāng)風(fēng)口來(lái)臨,早已準(zhǔn)備好的鍋圈順勢(shì)打開(kāi)了更多潛在市場(chǎng)。同時(shí),借助“在家消費(fèi)”與新零售的風(fēng)口快速裂變,間接推動(dòng)了門店拓展,從而在短時(shí)間內(nèi)快速崛起。


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和之前的門店相比,此次“肴肴領(lǐng)鮮速烹菜”在店面造型及裝修方面極度相似,差異較大的是售賣產(chǎn)品品類,專賣“速烹菜”相當(dāng)于把之前門店的品類細(xì)分的更加具體。


不過(guò),說(shuō)起在菜市場(chǎng)開(kāi)店售賣“預(yù)制菜”,“預(yù)制菜第一股”味知香應(yīng)該是“鼻祖”,坐落于蘇州的“味知香”早在十幾年前已經(jīng)開(kāi)啟這種開(kāi)店模式,這些年累計(jì)開(kāi)店2000+,而門店也成了“味知香”銷售業(yè)績(jī)的主要來(lái)源。


冷食君注意到,在預(yù)制菜被炒的火熱的2022年,完成16億元人民幣的“舌尖英雄”曾高調(diào)宣稱3個(gè)月內(nèi)全國(guó)布局店面6000家,僅僅不到半年時(shí)間,各地店面就開(kāi)始陸續(xù)關(guān)閉,其在鄭州的八家店也先后“全軍覆沒(méi)”,“舌尖英雄”自此“銷聲匿跡”。


當(dāng)時(shí)就有人指出,“舌尖英雄”最大的失誤在于選址,社區(qū)店或者商場(chǎng)店根本支撐不了“預(yù)制菜”專營(yíng)店,如果選在菜市場(chǎng)或許更合適,而此次“鍋圈肴肴領(lǐng)鮮”恰好避開(kāi)了“舌尖英雄”的坑。那么,“肴肴領(lǐng)鮮”能否一路領(lǐng)先?我們拭目以待!


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