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品牌入局近半個(gè)世紀(jì),投資冷凍行業(yè)超100億,“海霸王”現(xiàn)在怎樣了?

2024-06-2409:13

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

大環(huán)境不好,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在這樣的階段,能“熬得住”、“熬得起”的企業(yè)才有能力持續(xù)健康發(fā)展。

盤點(diǎn)中國(guó)冷凍食品行業(yè)的元老級(jí)巨頭,海霸王國(guó)際集團(tuán)肯定榜上有名。

這個(gè)成立于1975年的品牌,歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨依然穩(wěn)步前進(jìn)。具體到冷凍食品行業(yè)模塊,海霸王國(guó)際集團(tuán)已投資超100億元,目前集團(tuán)員工超6000人。

今天,冷食君就以海霸王食品作為代表,梳理其成長(zhǎng)歷程,探索老牌企業(yè)穩(wěn)健前行的秘訣,以及新市場(chǎng)環(huán)境下的新戰(zhàn)略。

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△圖:海霸王汕頭總部工廠

冷食傳媒 | Rose


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抓住機(jī)遇,快速布局

縱觀海霸王食品的發(fā)展史,歷經(jīng)多次大環(huán)境變化,都能穩(wěn)健前行,并更加強(qiáng)大,與企業(yè)戰(zhàn)略決策層善于抓住時(shí)機(jī),并快速布局,有莫大的關(guān)系。

海霸王品牌成立于1975年,并于1982年成立首家海霸王食品股份有限公司,開始進(jìn)入冷凍食品生產(chǎn)行業(yè)。

海霸王食品的領(lǐng)軍人物、集團(tuán)總裁莊榮德先生在當(dāng)時(shí)的中國(guó)臺(tái)灣有“餐飲之神”和“亞洲冷凍食品大王”的美稱。據(jù)相關(guān)文章記載,不到30歲他就擁有14家直營(yíng)連鎖店,年?duì)I業(yè)額達(dá)5億元人民幣。

1990年,中國(guó)臺(tái)灣股市崩盤,莊榮德的證券機(jī)構(gòu)遭受巨大損失。低迷的經(jīng)濟(jì),也使得海霸王食品冷凍食品銷量下滑。不過,新的機(jī)會(huì)往往就出現(xiàn)在低谷期。廣東汕頭客商不停加貨,且從不講價(jià),成為海霸王食品進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的直接因素。

經(jīng)過多方調(diào)研,看好大陸市場(chǎng)的發(fā)展前景,1994年,海霸王(汕頭)食品有限公司成立,成為最早進(jìn)入大陸的臺(tái)資企業(yè)之一,以凍品企業(yè)的身份正式亮相于大陸消費(fèi)者視野。而在更早之前,海霸王食品就已經(jīng)以投資企業(yè)和餐飲企業(yè)的身份進(jìn)駐大陸市場(chǎng)。

數(shù)十年來,大陸的冷凍食品產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,許多企業(yè)開啟全國(guó)市場(chǎng)布局。海霸王食品是其中的先行者之一。

一直以來,海霸王食品在市場(chǎng)擴(kuò)張上投入了巨大的心力。迄今,在冷凍食品行業(yè)模塊投資超過100億元。

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△圖:海霸王廣州工廠

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△圖:海霸王眉山工廠

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△圖:海霸王西部物流園

截至目前,海霸王食品已經(jīng)在全國(guó)4個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地,總建筑面積達(dá)48.5萬平方米,擁有約120條專業(yè)生產(chǎn)線,年產(chǎn)能近百萬噸。在全國(guó)設(shè)立了10大分公司、3個(gè)配售中心。位于四川成都的海霸王西部食品物流園已經(jīng)成為西南地區(qū)規(guī)模最大的食品物流園。

品牌創(chuàng)立近50年,海霸王食品的業(yè)務(wù)橫跨冷凍食品、酒店及房地產(chǎn)等各行各業(yè)。先后在中國(guó)臺(tái)灣、上海、汕頭、廣州、成都等城市成功經(jīng)營(yíng)餐飲連鎖店、食品加工廠及物流園區(qū)等產(chǎn)業(yè),是享譽(yù)亞洲的企業(yè)集團(tuán)。


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戰(zhàn)略重心順時(shí)而變,打造爆品矩陣

梳理海霸王食品的產(chǎn)品線及發(fā)展路徑會(huì)發(fā)現(xiàn),企業(yè)第二個(gè)明顯的特點(diǎn)就是:當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí),海霸王食品的戰(zhàn)略重心會(huì)快速轉(zhuǎn)移。新的戰(zhàn)略重心往往在很早以前就開始布局了,而原來的重點(diǎn)品類也依舊穩(wěn)健發(fā)展。 

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其一,速凍米面。

在大陸建廠初期,海霸王食品就是從速凍米面和罐頭開始的,同步發(fā)展火鍋料。其中,“石磨心·慈母心”的水磨湯圓,成為好幾代人的情懷產(chǎn)品。如今,“甲天下”湯圓已經(jīng)暢銷40多年,走進(jìn)2.5億+中國(guó)家庭,水餃系列年銷常居行業(yè)前列。

其二,火鍋料。

這是海霸王食品一直發(fā)展的品類,在很長(zhǎng)時(shí)間里都是企業(yè)的戰(zhàn)略重心。有資料顯示,早在2010年,海霸王食品銷售已超同時(shí)期行業(yè)的多數(shù)企業(yè),其中火鍋料穩(wěn)居行業(yè)頭部。多年來,海霸王食品打造了火鍋餃、火鍋水晶包、蛋餃等一系列爆品,包括鎖鮮裝火鍋料、撒尿牛肉丸單品等。

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其三,速凍包點(diǎn)。

十幾年前,海霸王食品就已開始布局,并擁有較為成熟的包點(diǎn)生產(chǎn)線。2020年,隨著速凍面點(diǎn)行業(yè)的大爆發(fā)和火鍋料行業(yè)增速放緩,海霸王食品正式將包點(diǎn)品類列入企業(yè)戰(zhàn)略品類之中,迅速增設(shè)產(chǎn)線、研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。2023年,海霸王食品“一朝一味”首個(gè)系列——廣式包點(diǎn)系列新品上市。

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其四,高端腸。

2005年,海霸王食品提出高端概念,之后開始布局高端腸類。2015年后,這一品類開始爆火。而海霸王食品“黑珍豬”香腸憑借正宗臺(tái)灣風(fēng)味,廣受消費(fèi)者喜愛,年銷售額約有3億元,成為凍品行業(yè)的知名爆品之一。

當(dāng)烤腸成為業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)性最好的品類時(shí),2023年底,海霸王食品順勢(shì)推出“新中式烤腸”系列新品,適用多種烹飪方式,可同時(shí)兼顧B端和C端需求。 

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砥礪耕耘數(shù)十年,海霸王食品已經(jīng)成為華南、華東、東南、西南地區(qū)的消費(fèi)者品牌,品牌知名度高,已進(jìn)入?yún)^(qū)域行業(yè)企業(yè)的第一梯隊(duì)。

憑借其深厚的品牌影響力和市場(chǎng)策略,構(gòu)建了一個(gè)龐大而穩(wěn)固的分銷網(wǎng)絡(luò)。海霸王食品與全國(guó)各大凍品批發(fā)市場(chǎng)的一級(jí)經(jīng)銷商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,并與眾多知名零售巨頭展開深度合作。


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四大基因,成就超強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

在食品行業(yè),像海霸王食品這樣能夠穩(wěn)健發(fā)展近半個(gè)世紀(jì)的企業(yè)寥寥無幾?!伴L(zhǎng)壽”的秘訣是什么?

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 △圖:海霸王品牌傳播

在海霸王食品相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力來自于以下幾個(gè)方面:

一是強(qiáng)大的資金實(shí)力。

在速凍食品行業(yè),“海霸王財(cái)力雄厚”是公認(rèn)的。深耕行業(yè)幾十年,即便經(jīng)濟(jì)環(huán)境又不好了,海霸王也“熬得起”。企業(yè)財(cái)務(wù)中心抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),采購(gòu)中心議價(jià)能力強(qiáng),使得成本控制能力強(qiáng),最終能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高性價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

二是穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)思路。

其實(shí)從企業(yè)戰(zhàn)略重心的變化歷程就能看出,每一次做出重要調(diào)整前,企業(yè)都是未雨綢繆,提前幾年甚至十幾年就開始做布局了。而且無論市場(chǎng)環(huán)境如何變化,始終冷靜應(yīng)對(duì),堅(jiān)持自我路線。

三是堅(jiān)守初心,穩(wěn)定品質(zhì)。

數(shù)十年來,海霸王食品專注于冷凍食品領(lǐng)域的深耕細(xì)作,精心打造了6大子品牌,超過300款精選產(chǎn)品,品牌包括“海霸王”、“鱻宴”、“甲天下”、“黑珍豬”、“一朝一味”、“海王子”等。每個(gè)品牌都擁有獨(dú)特的產(chǎn)品線和市場(chǎng)定位,確保滿足不同消費(fèi)者的口味與需求。

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四是擁抱變化,快速反應(yīng)。

海霸王食品擁有敏銳的銷售團(tuán)隊(duì),當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí),團(tuán)隊(duì)能夠快速反應(yīng),靈活應(yīng)對(duì)。比如,早年海霸王食品專注以C端渠道為主,隨著市場(chǎng)變化,團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)整,向BC端兼容的方向發(fā)展,并成立重客部、定制技術(shù)部、產(chǎn)品項(xiàng)目組等多個(gè)業(yè)務(wù)助力部門,同時(shí)電商部也進(jìn)行新一輪升級(jí)調(diào)整,力求從用戶需求出發(fā),為經(jīng)銷客戶解決痛點(diǎn)難點(diǎn)。

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△圖:海霸王合作伙伴 

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△圖:海霸王線上合作平臺(tái)



8月8日-10日,鄭州國(guó)際會(huì)展中心,凍立方·第十七屆中國(guó)冷凍冷藏食品展。

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