近日，凍立方?2023中國(guó)（鄭州）冷凍冷藏食品展在鄭州成功舉辦。

作為展會(huì)的老朋友，胖哥食品也攜帶公司的差異化競(jìng)品——金燕流沙球、抹茶紫薯團(tuán)、黑燕流沙球等閃耀亮相，贏得與會(huì)客商的一致好評(píng)。

冷食傳媒記者 | 呂翠平

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胖哥食品閃耀鄭州冷凍冷藏食品展

“賣了這么多年的芝麻球，還是胖哥的口感最好，品質(zhì)最穩(wěn)定。”這是冷食君在胖哥展位上采訪時(shí)，聽(tīng)到的一位經(jīng)銷商的評(píng)價(jià)。

聽(tīng)到這句話，胖哥食品營(yíng)銷總監(jiān)韓偉臉上的笑容更燦爛了。在他看來(lái)，客戶的認(rèn)可是對(duì)胖哥食品最大的鼓勵(lì)。

據(jù)了解，本屆展會(huì)期間，胖哥食品重點(diǎn)展示了公司的球類產(chǎn)品，比如金燕流沙球、抹茶紫薯球、雪玉奶球等差異化新品，引得眾多客商紛紛駐足品鑒，也成為本屆展會(huì)，人氣最旺的展位之一。

除了球類產(chǎn)品外，胖哥食品還帶來(lái)了脆皮鮮奶、潼關(guān)千層餅、大黃米湯圓、中式熱狗卷等產(chǎn)品，同樣受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。

“我們?cè)谘邪l(fā)一款產(chǎn)品的時(shí)候，有兩個(gè)考量的因素，一個(gè)是這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，研發(fā)的投入產(chǎn)出比，另外一個(gè)是渠道適配性，跟我們?cè)瓉?lái)的產(chǎn)品渠道是否契合。一款產(chǎn)品只有市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)跟我們渠道適配，我們才能將它打造成大單品?！表n偉說(shuō)。

正是在這一研發(fā)思路之下，胖哥食品推出了芝麻球、中式熱狗卷、脆皮鮮奶等多款熱銷產(chǎn)品。

其中，中式熱狗卷更是胖哥食品的一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)新產(chǎn)品。在韓偉看來(lái)，中式熱狗卷最大的賣點(diǎn)就是中西結(jié)合，從產(chǎn)品形態(tài)上，有點(diǎn)像西式的熱狗卷，但是在產(chǎn)品口感上卻是中式的，更符合中國(guó)消費(fèi)者口味，而且有面有肉，烹制和食用均非常方便，現(xiàn)在在學(xué)校團(tuán)餐以及快捷酒店早餐等渠道都是明星單品。

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胖哥食品，芝麻球的代名詞

回顧胖哥食品的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，它是我國(guó)較早從事速凍食品生產(chǎn)的企業(yè)之一。

它創(chuàng)立時(shí)，速凍湯圓水餃正處于快速發(fā)展期，因此在產(chǎn)品上，早期也以速凍湯圓水餃為主。但是，它很快發(fā)現(xiàn)，在三全的湯圓、思念的水餃已經(jīng)打響知名度的情況下，胖哥想發(fā)出自己的聲音，必須開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。于是它開(kāi)始尋找自己的突破點(diǎn)。

最終，經(jīng)過(guò)精心篩選和甄別，胖哥食品選定了芝麻球這一地方特色小吃。經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間的精心研發(fā)和調(diào)試，終于1994年，胖哥食品重磅推出芝麻球，在行業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)。

韓偉認(rèn)為，之所以能一上市就熱銷，和產(chǎn)品本身的特性有重要關(guān)系?！芭疵椎南阄洞钆渲ヂ榈南阄叮偌由橡W料中的豆沙，口感很豐富，甜而不膩。同時(shí)，它烹制簡(jiǎn)單，在油鍋中一炸即可快速大量出餐，對(duì)于婚宴市場(chǎng)特別適合?！贝送?，他分析，芝麻球的快速崛起，還有一個(gè)行業(yè)背景，當(dāng)時(shí)，婚宴酒席上使用的甜品點(diǎn)心主要是南瓜餅，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，經(jīng)銷商利潤(rùn)越來(lái)越低，迫切需要新品提升利潤(rùn)，芝麻球的誕生剛好解決了這一問(wèn)題。

這些因素綜合在一起，促成了芝麻球的熱銷。自此，胖哥食品憑借芝麻球打響了在行業(yè)內(nèi)的知名度，芝麻球成為胖哥食品的頭牌，胖哥則是芝麻球的代名詞。

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聚焦芝麻球，深挖一萬(wàn)米

胖哥芝麻球的熱銷，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股麻球風(fēng)，大大小小的企業(yè)都開(kāi)始涉足芝麻球行業(yè)。麻球品類也在胖哥食品的引領(lǐng)下，從一個(gè)小小的單品，發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了行業(yè)上下游的發(fā)展。

隨著麻球生產(chǎn)企業(yè)的增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，胖哥食品開(kāi)始不斷在麻球方面創(chuàng)新。

首先在產(chǎn)品克重上做文章，推出大麻球和麻球?qū)殞?，通過(guò)產(chǎn)品規(guī)格的調(diào)整，滿足不同渠道的個(gè)性化需求。

“大麻球個(gè)頭更大，適合早餐渠道，而小麻球，單個(gè)克重小，一袋10個(gè)，剛好是一盤的量，尤其適合餐飲酒店和婚宴包桌，作為一道甜品呈現(xiàn)?！表n偉說(shuō)。

除了在個(gè)頭上做文章外，胖哥食品還不斷對(duì)芝麻球的產(chǎn)品外觀和內(nèi)餡進(jìn)行創(chuàng)新，讓芝麻球不僅好看還更好吃，更營(yíng)養(yǎng)健康。

胖哥炫彩小麻球在外皮中添加紫薯粉、抹茶粉等原料，讓產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)出紫色、綠色等色彩，再次引領(lǐng)芝麻球行業(yè)發(fā)展方向。

而今年展會(huì)上，胖哥食品重點(diǎn)推介的金燕流沙球，則在外皮中添加了養(yǎng)生食材大黃米，內(nèi)餡則精選蛋黃，油炸后，外觀金黃飽滿、酥脆鮮香，汁留四溢，回味無(wú)窮。

同樣創(chuàng)意滿滿的還有抹茶紫薯團(tuán)，它外皮中添加抹茶粉，讓外觀呈現(xiàn)漂亮的抹茶綠色，內(nèi)餡則由紫薯等做成，不僅顏值高，且口感清新細(xì)膩，成為新一代球類產(chǎn)品的代表。

在韓偉看來(lái)，90后和00后正在成為消費(fèi)的主體，他們對(duì)于新鮮事物的接受度更高，也樂(lè)于嘗試新口味，芝麻球作為一個(gè)傳統(tǒng)品類，只有不斷創(chuàng)新，滿足年輕人的口味需求，才能延長(zhǎng)生命力，長(zhǎng)盛不衰。

“在一米寬的地方，深挖一萬(wàn)米！企業(yè)只有選擇適合自己的賽道，深挖賽道，并成為賽道的領(lǐng)頭羊，才能有所作為?！表n偉說(shuō)。