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2017-12-2814:32
來(lái)源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯我國(guó)乳業(yè)生產(chǎn)和乳品質(zhì)量安全已達(dá)到世界領(lǐng)先水準(zhǔn)。但輿情監(jiān)測(cè)顯示,目前中國(guó)乳業(yè)面臨的最大問(wèn)題不是進(jìn)口沖擊,而是我國(guó)國(guó)民乳品消費(fèi)水平不足、乳品科學(xué)消費(fèi)知識(shí)缺乏和對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任。此外,網(wǎng)絡(luò)謠言造成的負(fù)面影響也危害著我國(guó)乳業(yè)的發(fā)展。如何才能讓消費(fèi)者感知乳制品企業(yè)復(fù)興民族乳業(yè)的信念,增強(qiáng)乳業(yè)發(fā)展的消費(fèi)動(dòng)力注定是個(gè)長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的命題。
6月2日,由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2017世界牛奶日·全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周暨中國(guó)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全行”啟動(dòng)儀式在京舉行。中國(guó)乳業(yè)過(guò)了質(zhì)量關(guān),如何再過(guò)消費(fèi)者這一關(guān),喚回公眾的信任引發(fā)各方熱議。
喚回公眾信任是中國(guó)乳業(yè)下一個(gè)目標(biāo)
國(guó)家食藥監(jiān)總局新聞宣傳司司長(zhǎng)顏江瑛致辭表示,近年來(lái),我國(guó)不斷加大以嬰幼兒配方乳粉為代表的乳制品監(jiān)管。新修訂的食品安全法規(guī)定,嬰幼兒配方乳粉從備案制改為注冊(cè)制管理,參照藥品管理方式嚴(yán)格嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管。食品藥品監(jiān)管部門(mén)不斷加大對(duì)嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管力度,實(shí)現(xiàn)了“月月抽檢,月月公開(kāi)”,同時(shí)強(qiáng)化嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)體系的檢查力度,監(jiān)督企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任。嚴(yán)格的監(jiān)管有效提升了嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全水平:2014年嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率近97%,2015年嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率接近99%,2016年嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率超過(guò)99%。
“但當(dāng)前仍有部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品存在偏見(jiàn),消費(fèi)信心的恢復(fù)程度大大落后于乳制品質(zhì)量安全提高的程度。對(duì)于中國(guó)的乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō),過(guò)了質(zhì)量關(guān),還需要再過(guò)消費(fèi)者這一關(guān),喚回公眾的信任將是中國(guó)乳業(yè)的下一個(gè)目標(biāo)。”顏江瑛提出,為更快地恢復(fù)和提振國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的消費(fèi)信心,須從最受關(guān)注的嬰幼兒配方乳粉入手。
乳品行業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。“市場(chǎng)上乳品品種越來(lái)越豐富,但乳品不僅僅要能喝還要能吃。為了營(yíng)養(yǎng),人們不可能每天都喝3—5杯奶,但是吃一塊乳酪還是簡(jiǎn)單易行的。”工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏表示,目前我國(guó)人均乳品消費(fèi)還只是世界平均水平的1/3左右,因此中國(guó)乳業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前四個(gè)月,奶酪進(jìn)口量大幅增加顯示市場(chǎng)需求的旺盛,高延敏希望乳品開(kāi)發(fā)多從喝的角度向吃的方向轉(zhuǎn)變,增加乳品消費(fèi)量。
工信部作為乳品主管部門(mén),近年來(lái)圍繞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策標(biāo)準(zhǔn),推進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造和質(zhì)量的追溯,并且一直組織開(kāi)展“雙提”行動(dòng),在提高乳粉質(zhì)量水平的同時(shí)提振消費(fèi)信心。高延敏表示,下一步工信部將繼續(xù)加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),促進(jìn)乳品行業(yè)增品種創(chuàng)品牌,向消費(fèi)者提供品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良的乳制品來(lái)滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
對(duì)于現(xiàn)代化食品加工業(yè)代表——乳業(yè)的發(fā)展情況,中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡用“原料質(zhì)量穩(wěn)定可靠,加工技術(shù)裝備先進(jìn),企業(yè)管理規(guī)范,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn),法律規(guī)章完善監(jiān)管有力”幾句話來(lái)概括。他表示,當(dāng)前,影響消費(fèi)者信心的主要因素還是對(duì)乳制品質(zhì)量與安全的擔(dān)憂。保障乳品質(zhì)量與安全是行業(yè)和政府一直努力工作的焦點(diǎn),并已取得巨大成就。在去年國(guó)家監(jiān)管部門(mén)抽檢的32大類食品中,乳制品、嬰幼兒配方乳粉合格率都是最高水平。
“除了擔(dān)心乳制品的質(zhì)量安全問(wèn)題之外,還有部分人不喝牛奶的原因是:不想喝,不能喝,產(chǎn)品種類不適應(yīng)。”宋昆岡建議,對(duì)于沒(méi)有喝牛奶的習(xí)慣、對(duì)奶的口味不接受的人群,乳企應(yīng)多生產(chǎn)風(fēng)味型的調(diào)制乳,培養(yǎng)這部分人的喝奶習(xí)慣。如咖啡奶、巧克力奶、果味奶;生產(chǎn)功能強(qiáng)化型調(diào)制奶,如強(qiáng)化膳食纖維、維生素、礦物質(zhì)等。對(duì)于乳糖不耐受的消費(fèi)者可選擇乳糖經(jīng)過(guò)乳糖酶分解的舒化奶、酸牛乳、干酪等。
宋昆岡特別提到,目前市場(chǎng)上的乳制品基本上都是滿足消費(fèi)者“喝”的需求,而“吃”的乳制品數(shù)量少。如干酪、奶油。特別是干酪,品種少,數(shù)量少。而在乳業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,生產(chǎn)干酪所用的原奶占到奶產(chǎn)量的40%以上。目前我國(guó)市場(chǎng)上銷售的干酪基本依賴進(jìn)口,平均每年進(jìn)口增幅達(dá)50%。宋昆岡建議乳企應(yīng)增加干酪生產(chǎn),來(lái)適應(yīng)一部分消費(fèi)者的需求。“乳制品市場(chǎng)發(fā)展到今天,要通過(guò)產(chǎn)品細(xì)分來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)。”
國(guó)產(chǎn)奶粉銷售多渠道穩(wěn)步上升
嬰幼兒配方乳粉是寶寶出生后除母乳外的第一份口糧,可以稱得上是“國(guó)貨良心”。隨著母嬰市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)再升級(jí)和二孩政策的紅利,嬰幼兒配方產(chǎn)品成為京東銷售的核心之一。京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉利振介紹,為提升對(duì)食品安全的把控能力,2016年11月,京東母嬰與國(guó)家食藥監(jiān)總局建立了備忘錄。劉利振表示:“國(guó)產(chǎn)乳企發(fā)展處于國(guó)際領(lǐng)先水平,我們正在用實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)乳業(yè)、支持國(guó)貨。”今年4月12日,京東與君樂(lè)寶奶粉簽下國(guó)產(chǎn)奶粉史上最大的電商訂單,這是京東母嬰和君樂(lè)寶奶粉雙重品質(zhì)嚴(yán)選的結(jié)果。
愛(ài)親母嬰連鎖品牌總監(jiān)發(fā)言人雙力敏從連鎖店國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)看到了母嬰市場(chǎng)的新機(jī)遇。雙力敏介紹,奶粉是愛(ài)親母嬰連鎖每年銷量最大的品類。近年來(lái)面對(duì)進(jìn)口奶粉的沖擊,國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)的份額保持增長(zhǎng),銷售額穩(wěn)步上升,這不僅是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)的肯定,對(duì)母嬰連鎖店而言也是利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。之所以國(guó)產(chǎn)奶粉贏得中國(guó)媽媽的信賴,雙力敏總結(jié)了三點(diǎn):
首先是品質(zhì)。品質(zhì)是中國(guó)媽媽對(duì)于嬰幼兒奶粉最大的關(guān)注點(diǎn),國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉已經(jīng)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
第二是創(chuàng)新。為了給中國(guó)寶寶提供最接近母乳的奶粉,許多奶粉企業(yè)都加大了研發(fā)投入力度,生產(chǎn)最適合中國(guó)寶寶的產(chǎn)品。
第三是信心。公眾消費(fèi)認(rèn)知日趨理性,逐漸給寶寶購(gòu)買性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)奶粉。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)奶粉。
今年,中國(guó)嬰幼兒配方乳粉品牌企業(yè)將聯(lián)手母嬰連鎖店,開(kāi)展質(zhì)量安全萬(wàn)店行活動(dòng)。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉超表示,母嬰連鎖店分布廣,商品特色鮮明,目前,母嬰店已成為嬰幼兒配方乳粉銷售的主要渠道。母嬰店過(guò)去注重進(jìn)口品牌奶粉的銷售,隨著消費(fèi)者對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方乳粉品牌的信任,對(duì)質(zhì)量的認(rèn)可,母嬰店逐漸加大對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的銷售,讓消費(fèi)者有了更多選擇,在家門(mén)口就能買到適合中國(guó)寶寶的口糧。麗家寶貝、樂(lè)友、媽咪寶貝、愛(ài)嬰島、米氏、愛(ài)親、孩子王等大型母嬰用品連鎖店已成為嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的重要合作伙伴,共同擴(kuò)展我國(guó)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)空間。
劉超介紹,為配合嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全萬(wàn)店行,中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)專門(mén)印制了主題海報(bào),還將編輯有關(guān)嬰幼兒配方乳粉中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)抽檢等有關(guān)質(zhì)量安全內(nèi)容的問(wèn)答題,讓更多的一線銷售人員直接了解我國(guó)嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量狀況。據(jù)了解,嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全萬(wàn)店行活動(dòng)6月2日啟動(dòng),7月3日結(jié)束,歷時(shí)一個(gè)月。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),行業(yè)協(xié)會(huì)、專家,乳企代表共同簽署《匠心打造中國(guó)乳品品牌》倡議書(shū),共同吹響中國(guó)乳業(yè)品牌“集結(jié)號(hào)”。倡議書(shū)提出發(fā)揚(yáng)新時(shí)期的工匠精神,嚴(yán)把全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量關(guān),夯實(shí)乳品品牌的基礎(chǔ),放眼國(guó)際不斷創(chuàng)新;倡導(dǎo)全行業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,用品牌助推產(chǎn)業(yè)升級(jí),強(qiáng)化“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”的“三品”意識(shí),建立全面品牌管理體系,構(gòu)筑良好的品牌培育生態(tài)環(huán)境,自覺(jué)維護(hù)行業(yè)品牌信譽(yù)。全行業(yè)匠心打造品牌影響力,倡導(dǎo)邁上國(guó)際大舞臺(tái)。整合全球資源,提高中國(guó)乳品品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)食品報(bào)記者 蔣梅 文/圖
30000+
三萬(wàn)家凍品經(jīng)銷商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億