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昔日“鞋王”貴人鳥官宣將退出運動鞋服業(yè)務,在預制菜賽道能飛得更高嗎?

2023-09-2710:50

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

昔日 “鞋王”貴人鳥,和江湖說了聲:再見!

9月22日晚間,貴人鳥股份有限公司發(fā)布關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務的公告,宣布將結(jié)束經(jīng)營36年之久的運動鞋服業(yè)務。

公告稱,鑒于運動鞋服業(yè)務自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損,市場競爭日趨激烈,公司將對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調(diào)整,根據(jù)公司實際經(jīng)營情況,通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置,并逐步退出運動鞋服業(yè)務。

未來,公司將以糧食業(yè)務作為公司主要經(jīng)營發(fā)展方向,協(xié)調(diào)公司各項資源和力量,優(yōu)先、重點做大做強糧食業(yè)務。此外,公司將繼續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營招商及代運營業(yè)務。

貴人鳥宣布要退出運動鞋服業(yè)務的消息很快引發(fā)市場關(guān)注,要知道,運動鞋服業(yè)務可是貴人鳥的發(fā)家業(yè)務,巔峰時期的貴人鳥可被譽為“鞋王”。

事實上,在2021年新任控股股東黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“泰富金谷”)入主ST貴人后,便陸續(xù)調(diào)整公司產(chǎn)業(yè)機構(gòu),剝離原有運動鞋服業(yè)務,依靠其主業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)業(yè)務發(fā)展。這也意味著,曾經(jīng)的“鞋王”在未來將以新面貌出現(xiàn)在消費者的視野。

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01

逐步退出運動鞋服業(yè)務

現(xiàn)在,恐怕很多年輕人不認識貴人鳥,但貴人鳥也曾有過巔峰時刻。

福建晉江,誕生了勁霸、柒牌、利郎、九牧王等服裝品牌,也誕生了安踏、鴻星爾克、特步等運動服裝品牌,貴人鳥也來自晉江。

在福建小縣城晉江還沒有成為“中國鞋都”之前,貴人鳥創(chuàng)始人林天福率先行動,2004年他正式創(chuàng)立了“貴人鳥”品牌,做起國際運動品牌的代工和貼牌工作,成為國內(nèi)最早生產(chǎn)、銷售運動鞋的公司之一。

由于抓住了市場先機,貴人鳥主打性價比,開啟狂飆模式,席卷三四線城市,鎖定縣城青年。

林天福很有營銷思維,舍得砸重金做廣告營銷,貴人鳥打破了“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的傳統(tǒng)營銷路線,請純明星代言,劉德華、黃曉明、林志玲、張柏芝等一眾明星代言,貴人鳥很快聲名鵲起。

當然,貴人鳥也在不斷強化專業(yè)標簽, 2005年花重金贊助美國NBA的夢七隊。2006年,又成為國家保齡球隊、臺球隊、高爾夫球隊等的唯一贊助商。

從2009年至2011年,貴人鳥的門店數(shù)量從1847家飆升至5000多家,最瘋狂之時,一日之內(nèi)連開3家新門店。

2014年,貴人鳥在上交所上市,成為“A股運動品牌第一股”,市值一度突破400億元。林天福的身價也隨之上漲,2015年以190億元身家成為“泉州首富”。

上市后的貴人鳥決定改變發(fā)展戰(zhàn)略,要從“傳統(tǒng)運動鞋服行業(yè)經(jīng)營”向“以體育服飾用品制造為基礎,多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團”升級。

為完成這一戰(zhàn)略目標,貴人鳥通過各種資本手段,先后投資虎撲、康湃思體育、西班牙足球經(jīng)紀公司BOY以及體育保險業(yè)務等,并收購優(yōu)質(zhì)零售商杰之行及線上渠道名鞋庫等。

然而,萬萬沒想到,2015年是貴人鳥的巔峰之年,也是大轉(zhuǎn)折之年。

貴人鳥隨后開始走上了下坡路,開啟了關(guān)店潮,貴人鳥5年關(guān)店3000家。

財務數(shù)據(jù)顯示,2014年—2017年,ST貴人營業(yè)收入從19.20億元增至32.52億元,歸母凈利潤卻從3.12億元一路下跌至1.57億元。

2018年至2020年,金融環(huán)境又發(fā)生變化,貴人鳥因擴張留下的債務問題逐漸顯現(xiàn)。財務數(shù)據(jù)顯示,ST貴人貨幣資金從2018年1.48億元減少至2020年0.18億元,短期借款從2018年的6.99億元增加

2020年12.55億元,嚴重資不抵債。最終在2020年8月,ST貴人被債權(quán)人泉州市奇皇星五金制品有限公司申請重整。2021年,ST貴人完成破產(chǎn)重組,引入以大米銷售、糧食貿(mào)易、倉儲加工為主營業(yè)務的黑龍江泰富金谷,這家公司的老板被稱為是“東北糧王”。

重整后的貴人鳥又面臨新冠疫情、市場競爭激烈等多個因素沖擊,主營業(yè)務快速下降。財報數(shù)據(jù)顯示,2020年至2022年,ST貴人運動鞋服業(yè)務的營業(yè)收入由10.04億元下滑至7.57億元,占整體營業(yè)收入比例由84.51%下降至35.91%。

2023年上半年,公司運動鞋服業(yè)務實現(xiàn)營收2.32億元,同比減少19.51%;糧食業(yè)務實現(xiàn)營收3.42億元,同比增長43.51%。值得注意的是,目前ST貴人業(yè)績承壓嚴重。2018年-2022年,ST貴人年歸母凈利潤出現(xiàn)4次虧損,累計虧損超20億元。今年上半年,ST貴人仍處于虧損狀態(tài),歸母凈利潤虧損達1814.46萬元,同比虧損擴大,去年同期凈虧損1737.5萬元。

面對上述情況,貴人鳥表示,對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調(diào)整,根據(jù)公司實際經(jīng)營情況,通過包括但不限于授權(quán)、許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置,并逐步退出運動鞋服業(yè)務。

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02

換道發(fā)展糧食業(yè)務

貴人鳥“賣糧”有了新進展。

9月22日下午,ST貴人發(fā)布公告稱,以糧食作為公司未來主要經(jīng)營發(fā)展方向,協(xié)調(diào)公司各項資源和力量,優(yōu)先、重點做大做強糧食業(yè)務。

對于經(jīng)營業(yè)務優(yōu)化調(diào)整的原因,ST貴人表示,有利于公司集中資源發(fā)展核心業(yè)務,解決公司資源、資金、管理等綜合實力不足與不同業(yè)務發(fā)展需要之間的矛盾,構(gòu)筑公司核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2021年,貴人鳥引入主營糧食貿(mào)易的黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡科技有限公司,從此開啟了貴人鳥的跨界“賣糧”之路。2022年12月,貴人鳥發(fā)布公告稱,全資子公司金鶴米程萊農(nóng)業(yè)(上海)有限公司(下稱“米程萊”)以3.73億元現(xiàn)金購買和美泰富固定資產(chǎn)、土地使用權(quán)、在建工程,全資子公司齊齊哈爾金鶴農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“金鶴農(nóng)業(yè)”)以0元收購和美泰富持有的全部知識產(chǎn)權(quán)。本次交易完成后,公司將新增大米加工及銷售、糧食倉儲業(yè)務。

公告顯示,和美泰富主要業(yè)務為糧食倉儲、大米加工及銷售、雜糧貿(mào)易。通過本次交易,貴人鳥將新增大米加工及銷售、糧食倉儲業(yè)務。

后來,由于控股股東貴人鳥集團(香港)有限公司的股權(quán)因司法拍賣被稀釋,泰富金谷被動成為控股股東,李志華成為實控人。

公開資料顯示,李志華被稱為“糧食大亨”,旗下?lián)碛刑└唤鸸?、黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司、齊齊哈爾市和美糧食倉儲集團等多個與農(nóng)業(yè)相關(guān)的公司。

貴人鳥的易主,意味著公司將迎來全新發(fā)展。

在泰富金谷農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢支撐下,2021年7月,貴人鳥成立全資子公司金鶴米程萊農(nóng)業(yè)(上海)有限公司(以下簡稱米程萊),主營糧食批發(fā)貿(mào)易業(yè)務。自此,貴人鳥跨界至糧食領域,經(jīng)營范圍由運動服飾擴大到糧食貿(mào)易。

此后,貴人鳥在農(nóng)業(yè)方面展開密集布局。今年上半年,貴人鳥先后設立全資子公司四川蓉城金鶴農(nóng)業(yè)科技有限公司、金鶴(齊齊哈爾)預制菜產(chǎn)業(yè)園有限公司。

2023年3月份,貴人鳥股份有限公司新增投資1家企業(yè),該企業(yè)為金鶴(齊齊哈爾)預制菜產(chǎn)業(yè)園有限公司,注冊資本為1億元人民幣,經(jīng)營范圍包含初級農(nóng)產(chǎn)品收購、糧食收購、谷物種植、小微型客車租賃經(jīng)營服務等。

從目前看來,貴人鳥在農(nóng)業(yè)方面的布局已初顯成效。

2023年半年報顯示,ST貴人糧食業(yè)務營收貢獻已超過運動鞋服業(yè)務貢獻,成為公司第一大營收來源。財報數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,ST貴人的糧食業(yè)務板塊實現(xiàn)營業(yè)收入3.42億元,占整體營業(yè)收入的47.83%;運動鞋服行業(yè)營業(yè)收入2.32億元,占整體營業(yè)收入的32.44%。

根據(jù)今年半年報,ST貴人的糧食業(yè)務雖然已成為公司的第一大主營業(yè)務來源,但該業(yè)務的毛利率相較于運動鞋服業(yè)務板塊較低。ST運動鞋服業(yè)務毛利率為25.77%、招商及代運營業(yè)務毛利率為29.84%,而糧食業(yè)務毛利率僅為10.86%。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示,雖然糧食業(yè)務毛利率較低,但是新實控人和控股股東在糧食業(yè)務板塊上擁有經(jīng)驗、能力和資源,所以能夠為上市公司提供新的成長預期。

此外,據(jù)中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易預警救濟專家委員會發(fā)布了《國際農(nóng)產(chǎn)品市場與貿(mào)易 2023 年(春季)報告》,全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形勢發(fā)生深刻變化,一是全球糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量略減,供求錯配導致階段性偏緊;二是國際市場價格劇烈震蕩,聯(lián)合國糧農(nóng)組織食品價格指數(shù)創(chuàng)歷史新高;三是中國農(nóng)產(chǎn)品進口量減額增,中國農(nóng)產(chǎn)品進口額創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2023年全國夏糧播種面積3.99億畝,比上年增加117.8萬畝,增長0.3%,連續(xù)三年實現(xiàn)增長。ST貴人也在今年半年報中表示,糧食增產(chǎn)豐收給糧食行業(yè)注入了新的活力。

ST貴人在今年半年報中還表示,公司糧食業(yè)務的主要采購來源地為黑龍江省,是中國重要的糧食產(chǎn)區(qū),能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)地集采,保障產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)。

目前,貴人鳥旗下大米品牌“金鶴”已覆蓋全國超100 座城市,入駐核心賣場超70000 家,市場范圍覆蓋黑龍江、內(nèi)蒙古、遼寧、山東、江蘇、廣東、重慶、成都等多個地區(qū),已經(jīng)成為國內(nèi)多家大中型生產(chǎn)加工企業(yè)的合作伙伴。

貴人鳥已宣布將逐步退出運動鞋服業(yè)務,屆時運動鞋服江湖將再無貴人鳥的身影。

貴人鳥表示,未來將會以糧食業(yè)務為主營方向,已經(jīng)宣布要進軍預制菜,未來發(fā)展如何,還不得而知。

不過,貴人鳥運動鞋服業(yè)務從巔峰走向衰落的故事,也給我們留下不少值得深思的商業(yè)啟示。

來源:央視財經(jīng)、新品略財經(jīng)、大河財立方


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