波多野结衣av无码久久一区_国产日韩欧美一区二区东京热_精品国产一区二区三区免费_国产ww久久久久久久久久_黑鬼大战白妞高潮喷白浆

您好,歡迎來到冷凍食品網(wǎng):國內(nèi)唯一服務(wù)于冷凍食品全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺

首頁 > 資訊 > 行業(yè)新聞

國內(nèi)唯一服務(wù)于冷凍食品全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺

中小企業(yè)困惑解析之【信用額度】,是毒藥還是興奮藥?

2017-12-2814:32

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

 

信用額度逐漸成了一個熱點話題。在廠商合作中,經(jīng)銷商希望廠家能給予自己更多的信用額度支持,而廠家對此卻不堪重負(fù),這是福建大部分火鍋料企業(yè)的現(xiàn)狀。

 

兩方發(fā)生沖突,位置決定思維。經(jīng)銷商希望廠家能給其更多的信用額度,因為這是他們開發(fā)市場、維護客情、快速擴張的保障和支持;廠家特別是中小企業(yè),認(rèn)為信用額度會威脅資金鏈和安全,所以他們希望款到發(fā)貨,至少貨到付款。

 

不過實際操作中,很多被給予信用額度的客戶并不能真正地快速啟動市場。那么,對中小企業(yè)來說,信用額度到底是毒藥還是興奮藥呢?

三大軍團的信用額度探究

 

1.閩粵軍團。以福建、廣東為代表的魚糜企業(yè)主導(dǎo)著中端價位,其中閩軍信用額度支持較大,代表企業(yè)有安井、海欣、升隆、興威、海旺等;以魚糜和肉制品為主的粵軍相對有限,代表企業(yè)有海霸王、津津、高技、李老二等。

 

2.江南軍團。以江浙地區(qū)為代表的魚糜企業(yè)主導(dǎo)著中低價位,代表企業(yè)有日旺、年余、經(jīng)緯、一家人、南方水產(chǎn)、飛日、駿馬等,他們大部分都有信用額度支持。

 

3.北方軍團。北方軍團以低價位肉制品企業(yè)為主,代表企業(yè)有山東惠發(fā)、佳世博、福春園,以現(xiàn)金合作為主。

 

隨著市場競爭愈加激烈,2013年以來在價格走低的態(tài)勢下,信用額度支持已經(jīng)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān),信用額度支持帶動市場發(fā)展的信仰已經(jīng)動搖。

 

2013年以來,三大軍團變化顯著

 

過去三四年,三大軍團的諸多企業(yè)發(fā)生了很大變化,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

 

1.南方企業(yè)自相殘殺。2013年行業(yè)經(jīng)歷洗牌,福建企業(yè)開始放低“身段”向中低價位靠攏,所以以魚糜產(chǎn)品為主的江浙企業(yè)原有的價格優(yōu)勢蕩然無存,處于被動挨打的局面,壓力巨大。

 

2.北方企業(yè)“春秋戰(zhàn)國”。北方軍團中的惠發(fā)一直在擺脫低價形象,努力往高價進階,并推出巧廚18、高端腸類、墨魚燒等新品,但效果甚微。在此情況下,山東一些小企業(yè)和串類生產(chǎn)企業(yè)抓住市場機會不斷發(fā)展,火鍋丸子企業(yè)如雨后春筍般冒出。此外,北方大部分企業(yè)一直遵循款到發(fā)貨的原則,小企業(yè)在變局中獲得了發(fā)展機會。

 

3.江浙軍團徘徊不前。江浙軍團中,除飛日靠關(guān)東煮、甜不辣等單品活得比較滋潤,年余靠親親腸單品和紫薯創(chuàng)新產(chǎn)品等新品表現(xiàn)活躍外,其他以魚糜為主的企業(yè)2013年以來都很“受傷”。行業(yè)是從暴利時代發(fā)展到正常毛利時代的,企業(yè)盡管有原料優(yōu)勢也改變不了這種頹勢。研發(fā)創(chuàng)新能力較差、老產(chǎn)品利潤不斷被壓縮、靠信用額度來維系客情關(guān)系,基于這些因素企業(yè)壓力越來越大,這是大部分江浙企業(yè)的現(xiàn)狀。

 

給中小企業(yè)帶來三大問題

 

就福建火鍋料行業(yè)來看,信用額度在一定程度上維系了廠商的合作關(guān)系。在野蠻發(fā)展階段,也就是所謂的增量時代助推了企業(yè)發(fā)展。但如今廠家利潤微薄的同時,經(jīng)銷商也是如此,所以信用額度對廠家來說早已成了很大的負(fù)擔(dān),間接造成了對經(jīng)銷商的依賴和價格拼殺。一旦取消信用額度,雙方合作的基石就會動搖,這就好比吃了興奮藥,一旦沒有服用就疲軟不堪。

 

如今的市場競爭處于白熱化階段,在信用額度是毒藥還是興奮藥的問題上,到該定性的時候了。不過不論它屬于哪種,遲早都是要出問題的,所以火鍋料企業(yè)需要提前考慮和面對這些問題。

 

從大企業(yè)的視角看,信用額度短期內(nèi)對市場開發(fā)還是有一定作用的,但中小企業(yè)不能一味地跟進模仿,畢竟在當(dāng)前大環(huán)境不好的情況下,生存下去才是它們首要考慮的問題。為何說中小企業(yè)不要跟進?主要因為信用額度會帶來三個問題。

 

1.資金鏈條緊繃。中小企業(yè)財務(wù)管理相對滯后,信用額度會給它們帶來資金壓力和風(fēng)險。信用額度以誠信度為基礎(chǔ),以合作關(guān)系為主導(dǎo)。在市場環(huán)境惡劣的情況下,中小企業(yè)如果缺乏相關(guān)法律保障,除了給自身帶來資金壓力外,還面臨著客戶逃款風(fēng)險。

 

2.中小企業(yè)給予信用額度后,客戶鋪貨多賣貨少。廠家合作中,經(jīng)銷商沒有風(fēng)險就會缺乏責(zé)任心,所以貨在倉庫睡覺、沒到市場動銷是大部分中小企業(yè)面臨的現(xiàn)實情況。經(jīng)銷商如果責(zé)任缺失,沒有擔(dān)起開發(fā)市場的重任,就會帶來退貨損失、臨期即期品報廢的風(fēng)險。

 

3.廠商合作關(guān)系脆弱。有些經(jīng)銷商經(jīng)營廠家產(chǎn)品的前提是要先獲得資金支持,而非把產(chǎn)品利潤支持放在第一位。特別是大經(jīng)銷商把中小企業(yè)的部分單品作為補充時,雙方合作關(guān)系就比較脆弱,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上是“小三”型甚至“一夜情”型,或者暴利定位導(dǎo)致中小企業(yè)產(chǎn)品價格沒有競爭力。

 

區(qū)域品牌操作時的五點建議

 

合作中,特別是有一定區(qū)域市場份額的企業(yè)如何解決信用額度問題,在實際操作上,我有幾點建議:

 

1.老市場維持現(xiàn)狀的同時微調(diào)改變。對有信用額度的客戶,建立信用體系,有信用有額度,沒信用沒額度;對財務(wù)上信用額度不夠的客戶,建立預(yù)警制度;取締劣質(zhì)客戶的信用額度支持,完善財務(wù)制度和法律保護協(xié)議、相關(guān)資產(chǎn)擔(dān)保協(xié)議。回歸本質(zhì),把合作建立在保證利潤的基礎(chǔ)上,而非感情和信用額度的前提下,即新品推廣價格體系預(yù)留經(jīng)銷商的合理利潤,完善新老產(chǎn)品利潤搭配,之后逐步取消信用額度支持。

 

2.新市場、新客戶原則上堅持款到發(fā)貨,并形成習(xí)慣,做到有問題必處理,降低與經(jīng)銷商合作的風(fēng)險,不盲目開發(fā)市場,務(wù)必開發(fā)一個做好一個。前期要扶上馬送一程,協(xié)助開發(fā)扶持工作做到位,切勿錢收到就撒手不管,口碑很重要。

 

3.對于資金庫存等方面有壓力的新開發(fā)的優(yōu)質(zhì)客戶,中小企業(yè)可以試著定銷售任務(wù),達到一定任務(wù)后給予相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的信用額度,例如新市場首批或者前三批必須款到發(fā)貨,堅持到200萬以上銷量后給予適當(dāng)?shù)膲阂粏位蛘甙俜直刃庞妙~度支持,不過最終仍要走款到發(fā)貨的方式。有錢賺的生意,客戶最后看在錢的面子上也會接受款到發(fā)貨的。

 

4.給予一定的質(zhì)量保證金,讓客戶在有顧慮的情況下打消顧慮,先合作再引導(dǎo)。

 

5.有核心競爭力和核心基礎(chǔ)的產(chǎn)品,在市場上才能牢固。在產(chǎn)能庫存沒壓力的情況下,堅持款到發(fā)貨。對于有利潤空間的市場,為維護價格體系穩(wěn)定應(yīng)收取一定的市場保證金,防止沖貨。

 

○文/特約撰稿 沈彬松 編/趙瑩瑩

 

上一篇: 鐘輝:兩年增長十倍,讓油條成為下一個速凍...
下一篇: 騰訊受讓永輝超市5%股份,真要制衡阿里“...
他們都選擇了冷凍食品網(wǎng)

30000+

三萬家凍品經(jīng)銷商

5000+

五千家凍品上下游企業(yè)

10億+

交易額10億
豫ICP備18044844號-1 Copyright