您好,歡迎來到冷凍食品網(wǎng):國內(nèi)唯一服務(wù)于冷凍食品全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺
2023-05-3109:37
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯近日了解,今年海底撈小龍蝦上市時間整體要比往年早一些,在五一假期前幾日,門店端就開始陸續(xù)上線小龍蝦產(chǎn)品。截至目前,海底撈已在全國近300個城市超900家門店上架了小龍蝦。
與此同時,小龍蝦價格遇到了近乎“腰斬”式降價,而小龍蝦預(yù)制菜則在電商、社區(qū)團購等平臺“熱銷”起來。
1
海底撈上線,多品牌銷量上漲
小龍蝦消費熱度大增
夏日來臨,除了流著汗痛快吃燒烤,小龍蝦作為夜宵流量王者,也正在回歸。
近日,餐飲巨頭海底撈在廣東、湖北、重慶、北京等地的部分門店開展了趣味十足的剝蝦PK賽,準(zhǔn)備了小龍蝦作為比賽獎品。據(jù)了解,今年海底撈小龍蝦上市時間整體要比往年早一些
在五一假期前幾日,門店端就開始陸續(xù)上線小龍蝦產(chǎn)品。
截至目前,海底撈已在全國近300個城市超900家門店上架了小龍蝦。海底撈會員商城、天貓商城、京東等多個線上渠道也在同步售賣,在海底撈外送渠道“海底撈火鍋外送”小程序上也可以下單到家。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
美團外賣顯示,進入4月份以來,“小龍蝦”相關(guān)菜品銷量同比去年增長219.07%,提供“小龍蝦”相關(guān)菜品的商家同比去年增長68.54%。5月初,小龍蝦品類訂單同比去年增長近50%,不少小龍蝦品牌迎來了爆發(fā)式增長。
2
源頭小龍蝦價格“腰斬”,終端影響不大
與火熱的消費熱情成對比的,是今年小龍蝦價格,據(jù)說已經(jīng)出現(xiàn)“腰斬”式下跌。據(jù)悉,小規(guī)格的小龍蝦批發(fā)價已經(jīng)跌至10元一斤。
據(jù)媒體走訪了解到,往年小龍蝦到了5月就會開始集中收成,價格相較3月、4月大幅下跌,這種價格“腰斬”屬于正常情況。不過,相比去年同期,今年5月,小龍蝦的價格確實出現(xiàn)下跌。
有商戶表示,小龍蝦的市場價格每天都會有所波動,但是總體而言今年小龍蝦的價格普遍偏低,以中蝦為例,往年同季的零售售賣均價在15元一斤,今年只能賣到12-13元一斤。
多位供貨商表示,小龍蝦今年5月售價偏低原因,主要在于今年小龍蝦產(chǎn)量較高。一般情況下,五月底是小龍蝦價格谷底,六月初之后就要漲價。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
近年來,中國的小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁,養(yǎng)殖面積保持快速增長趨勢,產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善,湖北荊州走在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿,其中不乏像海底撈這樣的大型餐飲企業(yè)入局助力。
據(jù)悉,海底撈小龍蝦項目團隊在小龍蝦育苗期,曾前往湖北荊州給本地小龍蝦工廠提供全方位幫扶,就軟件、硬件、人才、食品安全準(zhǔn)入、藥殘問題等多個方面進行深入的技術(shù)交流和改造提升,助推工廠高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。海底撈還派遣工作人員到工廠一線長期駐廠,積極協(xié)助工廠生產(chǎn)和管理工作,以確保產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定性。未來,海底撈將不斷加深產(chǎn)品創(chuàng)新、運營模式、供應(yīng)鏈體系、數(shù)字技術(shù),助力小龍蝦產(chǎn)業(yè)升級,實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
而從終端售價來看,多個品牌的小龍蝦售價未受到上游價格影響,與去年基本持平。
針對多個品牌小龍蝦終端售價未明顯受到上游原料影響,行業(yè)人士表示,雖然小龍蝦上游價格出現(xiàn)下跌,不過對終端售價的影響要區(qū)分兩種情況,一種是品牌定位較低、價格較低的,上游價格變化勢必傳導(dǎo)至終端價格;另一種則是定位中高端的品牌,“如果品牌定位較高,標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置越高,小龍蝦原材料就只會占到成本中的一小部分,成本還要考慮醬料、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、加工費等等,原料蝦價格下跌對成品影響并不大?!?/span>
3
從線下到線上
預(yù)制菜能否續(xù)寫小龍蝦昔日頂流故事?
與小龍蝦源頭價格一樣有季節(jié)性痛點的,還有線下小龍蝦門店。
小龍蝦從2018年世界杯爆火成為頂流,線下門店遍地開花。但同時,季節(jié)性的痛點和供需關(guān)系的不穩(wěn)定,又讓小龍蝦領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司沒能躲過資金鏈斷裂的危機,曾經(jīng)融資3億的麻辣誘惑也倒在2019年。
而小龍蝦預(yù)制菜的出現(xiàn),似乎一定程度上打破了小龍蝦季節(jié)性的痛點。疫情期間,小龍蝦靠預(yù)制菜沖出一條血路。并且,2020年羅永浩“交個朋友”直播間賣出2000萬小龍蝦。小龍蝦開始從線下走入線上。
公開數(shù)據(jù)顯示,目前的電商零售小龍蝦中,冰凍后的半成品調(diào)味小龍蝦是絕對的主流,占比達到98%。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
叮咚買菜提供的最新數(shù)據(jù)顯示,5月,叮咚買菜小龍蝦相關(guān)商品環(huán)比上月的銷量上漲近100%,共計售出約800噸、超1600萬只小龍蝦。除了鮮活小龍蝦外,叮咚買菜還售賣自有品牌預(yù)制菜小龍蝦“拳擊蝦”,其中“拳擊蝦”占叮咚小龍蝦品類總銷量的六成左右。
美團買菜的預(yù)制菜自有品牌“象大廚”今年推出了老長沙口味和川辣口味的“嗨聊蝦”,平臺數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,廣州地區(qū)小龍蝦相關(guān)商品銷量環(huán)比增長124%,深圳地區(qū)環(huán)比增長120%。
媒體在某直播間看到,小龍蝦商品選擇十分多樣,不僅有傳統(tǒng)的麻辣、蒜蓉、十三香等口味,今年還有不少創(chuàng)新口味,和小龍蝦衍生餐品。例如用茅臺和花雕泡制的小龍蝦等。
除小龍蝦套餐之外,小龍蝦夾饃、小龍蝦拌面和龍蝦炒飯等特色菜品的外賣訂單也增長迅速,呈現(xiàn)出越來越多樣化的消費趨勢。據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前平臺在售的小龍蝦菜品已超9.9萬種。
如今,各大生鮮電商、生產(chǎn)企業(yè)、餐飲品牌等,都紛紛上線自有品牌,小龍蝦成為預(yù)制菜領(lǐng)域的必爭之地。
這些預(yù)制菜小龍蝦一般有三個口味:蒜香、十三香、麻辣。一盒一般在700克左右,售價在20-50元不等,社區(qū)團購平臺甚至?xí)陀?0元一份。比起堂食和外賣動輒兩三百元的人均消費,預(yù)制菜小龍蝦首先以價格取勝。
但如今線下餐飲恢復(fù)正常,原本就因為社交性而獨特的小龍蝦,在預(yù)制菜賽道,只剩下“價格便宜”這一個優(yōu)點了。而“價格內(nèi)卷”的形式,對預(yù)制菜廠家來說顯然并不是一個好兆頭。
盡管預(yù)制菜保證了小龍蝦一年四季的不間斷供應(yīng),但小龍蝦還是沒能擺脫“夏日”標(biāo)簽。百度指數(shù)顯示,往年小龍蝦的熱度集中在5月至6月,而從去年開始,熱度直接下降一半。
以往,預(yù)制菜主打B端市場,是餐廳和外賣的首選。如今,預(yù)制菜開始走向C端,小龍蝦作為這一賽道首先沖出來的“頂流”品類,能否擺脫掉“社交性”的限制,走入每家每戶的餐桌,也許還要看預(yù)制菜這一大品類能否被人們所接受。
凍立方·2023中國(鄭州)冷凍冷藏食品展
第十六屆中國冷凍食品和餐飲食材節(jié)
凍立方·2023中國(鄭州)預(yù)制菜展覽會
三展同期,火爆招商中!?。?/strong>
2023年8月8日-10日 鄭州國際會展中心
30000+
三萬家凍品經(jīng)銷商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億