水餃作為中國的傳統(tǒng)美食,給人們帶來的不僅有美好的味覺體驗,還有溫暖的文化情懷,餐飲創(chuàng)業(yè)者對這一品類歷來情有獨鐘。不過,若深挖水餃背后的東西,也蘊藏著數(shù)不盡的門道,就如福來妻水餃(下稱“福來妻”)品牌創(chuàng)始人居洋所講:“導(dǎo)致水餃不好吃的原因可能有400多種,餐飲對菜品結(jié)構(gòu)做減法,但是對特色產(chǎn)品應(yīng)該做加法,才能把產(chǎn)品做好。”福來妻,一個發(fā)起于山東,近兩年聞名全國的水餃連鎖品牌,融入愛妻文化,提出“看得見的肉丁”的產(chǎn)品理念,用現(xiàn)包肉丁水餃詮釋了傳統(tǒng)美食的魅力。
2012年創(chuàng)立至今,福來妻已在全國4個省27個城市擁有近60家店,并與必勝客、星巴克、肯德基等知名餐企比鄰而居,現(xiàn)已成功進駐萬象匯、萬達廣場、恒隆廣場、凱德廣場、銀座商城等商業(yè)購物中心,儼然水餃品類中的一匹“黑馬”。
水餃單品+愛妻文化=福來妻
居洋,“80后”年輕創(chuàng)業(yè)者,創(chuàng)業(yè)至今一直活躍在餐飲行業(yè),米線、日料、烤魚等都曾有所涉足,期間嘗試過很多品類,也走了不少彎路,但一直沒能成就一個好品牌。做了多年餐飲,居洋開始對自身事業(yè)反思:自己的餐飲品牌有賺有賠,盈虧不穩(wěn)定,但唯獨水餃這個品類一直在穩(wěn)定賺錢。“我喜歡的都沒有賺錢,我擅長的一直在賺錢。”
經(jīng)過一番激烈的思想斗爭,居洋痛下決心砍掉了價值1000多萬的餐飲業(yè)務(wù),只保留水餃一個品類,一門心思做好這個產(chǎn)品。當然,居洋砍掉千萬餐飲業(yè)務(wù)并非沒有理由,“水餃是中國的傳統(tǒng)美食。如今世界上最厲害的餐飲連鎖品牌是麥當勞、肯德基一些洋快餐,中式快餐想要做大規(guī)模,逃不出包子、水餃、米面等傳統(tǒng)品類,所以在這里面做文章是沒有錯的,只是想要做好還需挖得更深些”。
在居洋創(chuàng)立水餃品牌的時候,也是他人生最灰暗的時刻,當時妻子給了他無限的鼓勵與支持,“福來妻”即由此得名。把愛妻文化注入到產(chǎn)品中,做一個有內(nèi)涵的餐飲品牌,這次居洋的思路更加清晰了。
打出愛妻文化,并使其成為福來妻的一大品牌特色,居洋為一顆餃子賦予了濃濃愛意。在福來妻店內(nèi),“將愛老婆進行到底”“最浪漫的事是聽老婆話,吃福來妻水餃”“把真餡包進餃子里,把愛包在心里”等文化語位置醒目,隨處可見。
不做肉餡做肉丁,放心食材看得見
想要從水餃品牌中脫穎而出,可不是說說這么簡單,面對餐飲市場上已有的行業(yè)大佬與后起新秀,福來妻把定位放在了首位。作為多年的資深餐飲人,居洋有著非常敏銳的市場判斷。在福來妻創(chuàng)立之初,社會消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成了升級,如今人們對安全健康的要求有了新高度,之前不乏出現(xiàn)一些關(guān)于餃子餡、包子餡的安全事件,為了從根本上杜絕食品安全隱患,居洋決定從食材出發(fā)。“消費結(jié)構(gòu)升級后,中高端產(chǎn)品會越來越受消費者青睞,我們不做肉餡做肉丁,這種看得見的肉丁可以給食客最直觀的感受,所以選擇做現(xiàn)包肉丁水餃。”居洋解釋說。
為了做出讓消費者看得見的肉丁水餃,居洋費盡了心思。從德國進口制作肉丁的機器,再在國內(nèi)加以改良,經(jīng)過無數(shù)次試驗,6毫米的方正肉丁終于制作成功,至此食材標準化的第一步就完成了。“每一口餃子咬下去,能看見6毫米的肉丁在里面。”得益于無數(shù)工序的精良制作,肉丁水餃的想法最終落地。居洋說:“影響餃子口感的因素可能有400多種,然而只要受到任何一種因素的影響,口感就無法達到極致。”如何將極致口感最大程度地呈現(xiàn)出來呢?福來妻對一顆小小的餃子進行了多方面創(chuàng)新。
首先是餃子的形狀。傳統(tǒng)的元寶餃子咬一口剩一半不好夾,消費者食用時只能一口吞,食材好壞、餡料新鮮與否都不容易看到,而福來妻采用的一字型水餃,咬一口剩一半,好夾又能看得見放心食材。
其次是餃子皮。面皮搟制的好壞是影響水餃口感和品質(zhì)的重要因素,福來妻打破傳統(tǒng)面皮薄邊厚肚的制作方式,采用特制搟面杖和獨特的推拉皮方法,搟制出的面皮四周起翹,中心無硬芯,不僅可以裹住更多餡料,還能牢牢鎖住湯汁和營養(yǎng)。此外,每張面皮重量保證10克、直徑在8~8.5厘米;水餃下鍋后,肉類水餃煮4.5分鐘,素餡水餃煮4分鐘,精準的計時不僅使水餃口感絕佳,還保障了面皮和餡料的全面營養(yǎng)。
居洋介紹,福來妻如今有近60家門店,每一個開店的城市,都會首先建立一個小型配送中心,每天早上6點,配送中心往各個店面配送餡料,由各門店現(xiàn)包,充分保障了食材的新鮮度。
發(fā)展有節(jié)奏,合作有章法
憑借著創(chuàng)始人多年的行業(yè)經(jīng)驗以及對產(chǎn)品的精準定位,福來妻從產(chǎn)品到文化內(nèi)涵層層深入,所以從2014年開始,這一品牌在餐飲市場開始顯現(xiàn)出爆發(fā)力。從最初的一家店,到如今15家直營店、幾十家加盟店,福來妻成為水餃品類中的一匹“黑馬”。
對于品牌的發(fā)展,居洋強調(diào)一定要把握好節(jié)奏,不能過快也不能太慢。單店面積80~150平方米,盈利能力幾萬到幾十萬不等,投入一個店面回收周期在一年到一年半左右,這是居洋給福來妻定的基本步調(diào)。
“福來妻從一開始就走品質(zhì)路線,目標是6~60歲年齡段的品質(zhì)客群。覺得福來妻餃子貴的人,不是我們的客群。”居洋對自己產(chǎn)品的受眾群體十分明確。在如今餐飲品牌平均壽命只有七個月的尷尬現(xiàn)狀下,想要長久地做好一個品牌,面臨著很大挑戰(zhàn)。居洋稱,今年可能還要對十幾個合作商進行摘牌,原因是雙方的發(fā)展戰(zhàn)略不相符。
“你無法跟一個想解決溫飽的人談品質(zhì)。”居洋強調(diào),福來妻水餃雖然定位為快餐,但并非果腹式消費,因此在挑選合作商時嚴格按照擇優(yōu)而取的原則來執(zhí)行,一來合作商要有充足的流動資金,二來要與福來妻的發(fā)展思路相契合,合作商過分追求利潤或者資金不足,都不利于品牌發(fā)展。此次決定對部分合作商摘牌,也是為了更長遠的發(fā)展。
餐飲品牌的發(fā)展壯大離不開團隊建設(shè),居洋深知這一點,“未來,在福來妻我希望我能成為最小的股東”。據(jù)了解,福來妻采用“五五雙十制”來激勵員工,公司采取買5送5的股份激勵制,讓員工參與到店面的運營以及管理中,這對公司、對個人都有著顯著的效果。每一個員工只要夠努力,都有可能成為福來妻新店的店長。
“以前公司只有我一個人操心,現(xiàn)在每個員工都跟我一起操心。從2015年公司采取新的股份制以后,節(jié)能降耗效果顯著。好的企業(yè)是一所學(xué)校,現(xiàn)在越來越多的年輕人愿意加入到我們團隊,我的愿望就是將來自己成為福來妻最小的股東。”居洋說道。
《冷凍食品》雜志
記者張晨