增加新入口，總計(jì)賣出7664噸生鮮產(chǎn)品

京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在6月18日0點(diǎn)-2點(diǎn)，2小時(shí)內(nèi)，京東生鮮銷量同比增長(zhǎng)747%，共計(jì)賣出200噸生鮮產(chǎn)品，相當(dāng)于4架大型貨運(yùn)飛機(jī)的滿載載重；與此同時(shí)，截止早上8點(diǎn)，京東生鮮的訂單量已經(jīng)超過(guò)去年618全天。

截止到10點(diǎn)，京東生鮮自營(yíng)訂單銷售額同比增長(zhǎng)970%。其中，女性消費(fèi)者比較喜愛(ài)的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產(chǎn)品銷量增幅明顯，自營(yíng)果蔬品類同比增長(zhǎng)2000%，自營(yíng)冷飲凍食同比增長(zhǎng)1200%。

而在618整體活動(dòng)期間（6月1日0：00-6月18日24:00），總計(jì)賣出7664噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長(zhǎng)近400%，國(guó)產(chǎn)生鮮訂單量同比增長(zhǎng)543%；站外新增用戶中，女性用戶占比超60%。

據(jù)京東方面負(fù)責(zé)任介紹，與往年相比，智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費(fèi)者可以從更豐富的場(chǎng)景和終端搶購(gòu)商品。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者利用智能冰箱購(gòu)買的商品中，70%銷量是生鮮產(chǎn)品。此外，618購(gòu)物季期間，用戶購(gòu)買很多品類商品的客單價(jià)都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

海鮮水產(chǎn)最受歡迎，蝦類銷量同比增長(zhǎng)2000%

從后臺(tái)下單來(lái)看，海鮮水產(chǎn)類產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛(ài)，京東生鮮蝦類產(chǎn)品銷量同比2016年618增長(zhǎng)2000%。

與此同時(shí)，健康食材也備受消費(fèi)者青睞，如：脂肪含量較低的雞肉類產(chǎn)品、蛋類產(chǎn)品銷量位列二、三，雞肉產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1582%，蛋類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1408%。

銷售爆品中，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。國(guó)聯(lián)冷凍翡翠生蝦仁拔得頭籌，同比去年618，銷量增長(zhǎng)3570%；正大食品的雞腿塊也受到了廣大吃貨的喜愛(ài)，銷量同比增長(zhǎng)2987%。進(jìn)口食材表現(xiàn)同樣亮眼，大洋世家阿根廷紅蝦銷量同比增長(zhǎng)1305%。

小龍蝦成為京東生鮮618前8小時(shí)的爆品之王，5分鐘內(nèi)，同一品牌、同一規(guī)格的小龍蝦就賣出45萬(wàn)只。

品牌集中化趨勢(shì)明顯，國(guó)貨升級(jí)，渠道下沉

618京東生鮮自營(yíng)銷售數(shù)據(jù)顯示，10%的品牌占據(jù)了近80%的銷量，可見(jiàn)生鮮電商行業(yè)也呈現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。

此次618國(guó)產(chǎn)品牌備受消費(fèi)者青睞，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島、優(yōu)選100（京東生鮮自營(yíng)精選）等國(guó)產(chǎn)品牌名列前茅。其中，恒都的牛腱子（1000g裝）在618期間的銷量占自營(yíng)牛腱子總銷量的近60%。

據(jù)了解，今年年初，京東生鮮“遍尋天下鮮”與科爾沁牛肉、德清源雞蛋、興城多寶魚等多個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌戰(zhàn)略合作，全面提高消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)生鮮的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度，全面推廣中國(guó)品牌。

除了推動(dòng)國(guó)貨升級(jí)，京東生鮮也著眼于低線城市。琿春、延吉、吉林、長(zhǎng)春、鄭州、泉州、蘭州一帶一路沿線城市及地區(qū)的生鮮產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)746%。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《“吃出來(lái)的中國(guó)年”——生鮮年貨電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，4-6線城市生鮮消費(fèi)額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)北上廣。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，生鮮電商渠道下沉的趨勢(shì)也開(kāi)始突顯。

自建物流+眾包平臺(tái)，多重助力

據(jù)了解，截至目前，京東生鮮在全國(guó)已建立11個(gè)生鮮冷庫(kù)，全面覆蓋四個(gè)溫區(qū)，并可進(jìn)行24小時(shí)全溫層溫濕度監(jiān)控。憑借其強(qiáng)大的自建冷鏈物流體系，標(biāo)準(zhǔn)化的配送流程，實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品在產(chǎn)地運(yùn)輸、干線運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、終端配送四大環(huán)節(jié)全程冷鏈無(wú)縫銜接。

此外，為確保生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)，京東先后成立生鮮快檢實(shí)驗(yàn)室、品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟，并推出即刻賠、優(yōu)先賠、專屬客服等一系列服務(wù)。

除了自建物流的一貫強(qiáng)勢(shì)外，京東旗下的眾包物流平臺(tái)達(dá)達(dá)在此次電商大狂歡中也發(fā)揮了重要作用。6月18日當(dāng)天，達(dá)達(dá)宣布其當(dāng)日完成訂單量已經(jīng)突破400萬(wàn)單，刷新了此前由其保持的日單量300萬(wàn)單的同城速遞行業(yè)紀(jì)錄。據(jù)悉，達(dá)達(dá)現(xiàn)有300多萬(wàn)名配送員，覆蓋了全國(guó)超過(guò)360個(gè)城市，服務(wù)超過(guò)80萬(wàn)商家用戶和3000萬(wàn)個(gè)人用戶。

同時(shí)，在北京、西安和杭州的部分校園里，京東啟用了無(wú)人車送快遞。無(wú)人車每次可以送5單不超過(guò)100公斤的貨物，充滿一次電可以走20公里，有望成為京東配送的有效補(bǔ)充。

來(lái)源：南方都市報(bào)、騰訊科技 綜合