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正大加快布局終端餐飲,百萬餐飲夢是否能圓?

2017-12-2814:32

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

 

 

 

提到正大,很多人不會陌生,經(jīng)過近百年的發(fā)展,正大集團逐步形成了由種子業(yè)、種植業(yè)、飼料業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)牧產(chǎn)品加工、食品銷售、進出口貿(mào)易等組成的完整現(xiàn)代農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)鏈,2015年全年銷售額高達430億美元。自1979年進入中國市場以來,正大集團就致力于向市場輸出標準化的產(chǎn)品,為餐飲企業(yè)提供系統(tǒng)的后端供應(yīng)鏈解決方案。

 

2015年,一期投資額超40億元人民幣的兩大食品工廠先后在秦皇島和青島建成并投入生產(chǎn),這兩大食品工廠,在目前全世界的食品行業(yè)中,單體規(guī)模、先進性和現(xiàn)代化程度等方面,都遙遙領(lǐng)先。

 

面對不斷變化的市場環(huán)境,正大也在“從幕后走上前臺”,積極布局終端餐飲,發(fā)揮后端供應(yīng)鏈優(yōu)勢、嘗試建立直達消費者的渠道。正大更是提出了要“打造百萬餐飲終端”的目標,而且在短短的時間里,一口氣推出了6個餐飲終端品牌。

 

正大的傳統(tǒng)優(yōu)勢在前端,在于生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè),對于餐飲其之前甚少涉及,如今投入巨大精力來做餐飲終端,正大到底是如何考慮的?而這“百萬餐飲夢想”到底又進展得怎么樣?

 

 

 

 

01

 

 

正大為什么要開餐廳?

 

 

 

提到正大的工廠,高度智能化讓人印象深刻,生產(chǎn)設(shè)備均由美國、德國等國際一流工藝制造,工業(yè)化流水線和標準化技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“從農(nóng)場到餐桌”的全過程,好萊塢大片里的各種酷炫新技術(shù),在正大的食品工廠里早已成為了現(xiàn)實。

 

以正大養(yǎng)雞場為例,一個雞舍有18萬只雞,卻只有一名員工,其他全部由機器人和流水線運作。養(yǎng)雞場一共有4層,每一層有一個機器人檢測員,它每兩個小時巡視一遍,機器人眼部發(fā)出的射線對每只雞進行檢測,掃描的數(shù)據(jù)會實時傳輸?shù)胶笈_系統(tǒng),通過數(shù)值對比分析,一旦發(fā)生病變,機器人會第一時間做出判斷并反饋給系統(tǒng),系統(tǒng)再將病雞“送去醫(yī)院看病”。

 

 

▲ 正大養(yǎng)雞場已實現(xiàn)一條龍養(yǎng)殖方法

 

正大根據(jù)數(shù)年的養(yǎng)殖經(jīng)驗發(fā)現(xiàn),雞要心情好才不會生病,無論是作為肉雞還是產(chǎn)蛋都不容易病變,因此養(yǎng)雞場的環(huán)境規(guī)劃得非??茖W(xué)合理。

 

雞舍的雞蛋會通過傳輸帶送往清潔間清洗,殺菌,包裝售賣。所有的加工過程全部由機器自動化完成。

 

 

▲ 正大雞蛋全部通過流水線加工制作

 

正大已經(jīng)把供應(yīng)鏈做到極致,為何會想到涉足前端開餐廳?正大餐飲(北京)有限公司運營總監(jiān)馬駿表示:“簡單來說,我們想把集團在供應(yīng)鏈上的產(chǎn)能和價值發(fā)揮到最大,讓更多消費者能夠方便享受到正大安全美味的食品,也為中國食品安全做好表率,讓食品安全隨時在我們身邊保護著每一位消費者。”

 

 

 

隨著秦皇島和青島的工廠投產(chǎn)以后,正大食品在后端的產(chǎn)能和效率都得到大幅度提升,也能更好地滿足終端的標準化需求。另外,作為一家生產(chǎn)型企業(yè),正大需要與市場和消費者靠的更近,開餐廳就能夠直觀感知市場和消費者需求的變化,同時也能反哺后端的發(fā)展,為產(chǎn)品研發(fā)做好補充。

 

 

 

 

 

02

 

 

正大在前端是如何布局的?

 

在餐廳布局方面,正大充滿信心,提出要“打造百萬終端餐飲”,涉及早餐、午餐、晚餐和休閑餐飲等多種業(yè)態(tài)。正大之所以這么做,理由之一來自于中國飯店協(xié)會《2016年中國餐飲業(yè)年度報告》以及餐飲市場發(fā)展的最新動向,他們認為當下餐飲企業(yè)經(jīng)營指標主要發(fā)生了以下三種變化:

 

 

 

1、高檔消費不斷縮減,大眾消費增長迅猛;

2、小而美門店漸成趨勢;

3、大眾餐飲、創(chuàng)新業(yè)態(tài)盈利能力較強。

 

結(jié)合正大集團的全產(chǎn)業(yè)鏈支撐做基礎(chǔ),能夠提供安全、標準化的速食,同時正大集團遍布全國的物流能夠?qū)崿F(xiàn)餐飲終端的配送,“做快餐品牌、開小店、把供應(yīng)鏈標準化后打包出售給創(chuàng)業(yè)者”的商業(yè)模式呼之欲出。

 

目前正大集團餐飲板塊推出了“可喜可禾”、“面小蠻”、“雞醬法”、“好時煎餃”、“嘿!鮑伯”和“明洞37號”“原本飯時”等快餐品牌,涉足早中晚三餐,分別主打包子、面條、炸雞、煎餃、熱狗等爆品,選址在商業(yè)綜合體和辦公樓,社區(qū)等廣泛的開店區(qū)域,采用柜臺店、檔口店、綜合店等形式,線下堂食和線上外賣互相配合。

 

▲ 正大目前推出6個快餐品牌,包含早中晚餐。

“我們現(xiàn)在的優(yōu)勢在產(chǎn)品端供應(yīng)鏈體系,前端餐廳經(jīng)營我們希望交給懂得餐飲的專業(yè)團隊和公司進行市場布局,因此我們要分工合作、各自發(fā)揮優(yōu)勢,我們在一個城市尋找一個專業(yè)運營商,我們提供標準化產(chǎn)品和配送,運營商負責開店、加盟、品牌推廣等經(jīng)營事宜,專業(yè)化分工讓餐飲品牌的發(fā)展更加有效率,市場布局會更快。”馬駿介紹道。

 

 

 

 

03

 

 

正大的前端生意進展如何?

 

經(jīng)過不到一年的品牌運營,正大餐飲的品牌策略已經(jīng)初見成效。以“雞醬法”為例,不到一年時間,已經(jīng)覆蓋到全國大部分省市級城市,門店成活率也很不錯,單店毛利率也很好。

 

“我們供應(yīng)鏈解決方案的商業(yè)模式已經(jīng)讓很多單店運營商實現(xiàn)了盈利,這是非常積極的市場反饋,未來我們會孵化出更多的‘傻瓜式’經(jīng)營模式,幫助更多的創(chuàng)業(yè)者開餐廳;同時在餐飲品牌方面,我們會結(jié)合消費人群畫像,做更加精細化的運營,推出更多有針對性的餐飲品牌來精準服務(wù)消費者;在渠道方面,我們會進一步完善終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè),建立起一條可控的直通C端消費者的渠道,讓消費者有更多選擇。”談及正大餐飲在前端未來的布局,馬駿信心滿滿。

 

面臨新的市場機會,正大集團沒有放過,它不止要當供應(yīng)鏈巨頭,還要進軍餐飲全產(chǎn)業(yè)鏈,正大集團董事長曾提出要“做世界的廚房”和“人類能源的供應(yīng)者”。未來除了深耕后端供應(yīng)鏈外,正大餐飲還會涉足前端餐廳經(jīng)營、完善終端渠道建設(shè),全面打造從B端到C端的閉環(huán)管理,完善各個環(huán)節(jié),為實現(xiàn)“百萬餐飲夢想”進一步打下基礎(chǔ)。

 

來源:餐飲工會(canyingonghui),轉(zhuǎn)載已獲授權(quán)。

 

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